logo
UMK_IGA_MO_GOS_SO_-_2012

Вопрос 29. Этические стандарты имк. Концепция социально-этичного маркетинга и пути ее реализации в pr-деятельности.

Стандартизация в ИМК. Формальные и неформальные нормы коммуникационных процессов. Основные законы и подзаконные акты, регулирующие сферу связей с общественностью: ФЗ и Законы РФ «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государ­ственных средствах массовой информации», «Об общественных объ­единениях», «О государственной тай­не», «О защите прав потребителя», «О средствах массовой информации», Постановление Правительства РФ «О ме­рах по совершенствованию взаимодействия со средствами массовой информации» и др. ФЗ «О рекламе» (разработан Государственной антимонопольным комитетом, принят Госдумой 14 июня 1995 года, вступил в силу 25 июля 1995 года). Закон признан Европарламентом лучшим в Европе. Основные статьи: Статья 2. Ненадлежащей рекламой считается недостоверная, неэтическая, заведомо ложная. Статья 5. П 1. Реклама должна быть распознаваема как реклама (должна сопровождаться сопутствующими сообщениями «Реклама», «На правах рекламы»). Статья 11. Особенности рекламы в радио - и телепрограммах, не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи, радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателя, передачи относящиеся к предвыборной агитации. Статья 12. Особенности рекламы в периодических изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера заключаются в том, что реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического издания. Статья 14.Оособенности наружной рекламы. Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, а также снижать безопасность движения. Статья 182 УК РФ – заведомо ложная реклама наказывается штрафом в размере от 200 до 500 МРОТ. Общественные организации, регулирующие сферу рекламы и связей с общественностью на уровне корпоративного права. РАСО. АКОС. ICCO. IPRA. Этические кодексы PR-специалиста: Афинский и Лиссабонский кодексы IPRA, Римская Хартия ICCO и AKOC, Кодекс профессиональных стандартов IRSA, Декларация этических принципов РАСО.

Понятие социально-этического маркетинга. Сущность и основные принципы социально-этического маркетинга. Социально-этический маркетинг как зеркальное отражение новой концепции товаропроизводителя. Методология улучшения контактов организации и ее целевыми аудиториями. Разработка конструктивных рекомендаций по созданию общественного имиджа фирмы. Реализация мер, направленных на устранение барьеров, излишних помех (вредные, ложные слухи). Подготовка мероприятий, направленных на расширение сферы влияния за счет устранения различных причин недопонимания, активизации средств пропаганды, рекламы, выставок, видео и кинопоказов лучших фирменных образцов и достижений.

5 P – product, price, place, promotion, public relations.

Элементы PRприсущи следующим основным составляющим процесса маркетинга: продукт, цена, сбыт. Использование основных средствPRи действия по схеме: эмоции – действие – покупка.

Библиографический список:

  1. Ландебаум, М. Маркетинг ХХI век : учеб.-практ .пособие : пер. с англ. [Текст] / М. Ландебаум. – М.: Проспект, 2006. – 442 с.

  2. Латышова, Л. С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы : учеб. Пособие [Текст] / Л. С. Латышова, Е. К. Пантелеева. – М.: Экономистъ, 2007. – 170 с.

  3. Лукина, А. В. Маркетинг: учеб. пособие для вузов [Текст] / А. В. Лукина. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 234с.

  4. Манн, И. Б. Маркетинг. А теперь вопросы! [Текст] / И. Б. Манн. – М.: Иванов и Фербер, 2008. – 216 с.

  5. Маркетинг: большой толковый словарь [Текст] / под ред. А. П. Панкрухина. – М.: Омега-Л, 2008. – 261 с.

  6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. пособие для вузов [Текст] / под ред. Н. А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2006. – 272 с.

  7. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учеб. для вузов [Текст] / под ред. Л. А. Данченко. – 3-е изд. М.: Маркет ДС, 2008. – 754 с.

  8. Маслова, Т. Д. Маркетинг: учеб. для вузов [Текст] / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. 2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2005. – 400 с.

  9. Медведев, П. М. Организация маркетинговой службы с нуля [Текст] / П. М. Медведев. – СПб.: Питер, 2005. – 224 с.

  10. Справочная литература