Маркетинговые исследования pr деятельности.

Фаза инициации

• Сегментирования.

• Оценка спроса.

• Прогнозирование продаж и др.

Фаза разработки

• Исследование ценовой эластичности (price elasticity testing) — определяет, насколько потребители чувствительны к изменению цен.

• Тестирование названия марки (brand name testing) — что потребители чувствуют по отношению к названию марки.

• Исследование имиджа марки и др.

Фаза опытного производства и тестирования

Тестирование рекламы и продвижения товара и др.

Фаза промышленного производства и распространения

 Аудит магазина (store audit) — определяет, предоставляют ли розничные магазины адекватный сервис.

 Исследование удовлетворённости заказчика (customer satisfaction study) — интервью или опросы, которые определяют уровень удовлетворённости заказчика качеством товара/услуги и др.

_______________________________________________________________________________

16. Содержание

    • Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
    • Виды маркетинговых коммуникаций
    • Анализ конкурентной среды предприятия на рынке. Типы и виды конкуренции.
    • Структура системы маркетинговых коммуникаций.
    • Спонсорство.
    • Pr как основное средство маркетинговых коммуникаций.
    • Вирусный маркетинг.
    • Этимология термина и история возникновения
    • 7. Роль pr в современном обществе. Особенности развития современного pr.
    • 8.Характеристики моделей pr.
    • 9.Событийный маркетинг.
    • 10.Задачи и функции pr.
    • 11.Сегментирование рынка и его роль в повышении эффективности pr кампании.
    • 12.Принципиальная модель организации pr-деятельности.
    • 13.Способы выявления эффективных носителей для pr-деятельности.
    • 14.Субъекты и объекты pr-деятельности.
    • 15. Виды эффективности pr деятельности. Методы оценки эффективности
    • Контент-анализ
    • Экспертный опрос
    • Практические выводы
    • Классификация pr кампаний.
    • Маркетинговые исследования pr деятельности.
    • Организация взаимодействия участников pr-процесса.
    • Структура процесса маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
    • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
    • Маркетинговые исследования в организации и проведение pr кампаний.
    • 22. Участники pr-процесса. Организация взаимоотношений участников pr-процесса.
    • 23. Маркетинговые исследования эффективности pr-деятельности.
    • 24. Методика разработки медиастратегии.
    • 25. Роль pr и других средств продвижения в основных концепциях маркетинга.
    • 26. Целевой рынок, целевой сегмент, ниша рынка, целевая аудитория.
    • 27. Роль pr и других средств продвижения на различных этапах жизненного цикла товаров.
    • 28. Принципы сегментирования.
    • Основные принципы сегментирования рынка
    • 1. Сегментирование по географическому принципу
    • 2. Сегментирование по демографическому принципу
    • 3. Сегментирование по психографическому принципу.
    • 29. Планирование pr деятельности как элемент планирования маркетинговой деятельности.
    • 30. Критерии сегментации.
    • 31. Особенности планирования маркетинговой и pr деятельности в России на предприятиях различных типов.
    • 32. Маркетинговая среда предприятия и особенности её влияния на pr деятельность.
    • 33. Способы определения эффективности pr.
    • 34. Этапы планирования и проведения компании по со.
    • 35. Структура pr кампании.
    • 36. Цели и задачи pr-кампании. Цели pr-кампании.
    • 37. Различные организационные структуры управления маркетинговой и pr деятельностью.
    • 39. Определение и границы рынка. Характеристики рынка.
    • 40. Содержание договора между заказчиком и pr-агентством.
    • 41. Роль медиапланирования в проведении pr кампании.
    • 42. Факторы, влияющие на медиапланирование. Основные понятия медиапланирования.
    • 43. Бюджет pr деятельности и бюджет pr кампаний.
    • 44. Особенности проведения pr-кампаний в различных сферах. Роль pr в бизнесе, особенности, функции
    • Pr в банковской сфере
    • Часть 3.2 pr на рынке недвижимости
    • Часть 3.3 pr в гостиничном бизнесе
    • Часть 3.4 pr в туризме
    • Часть 3.5 pr в ресторанном бизнесе
    • Часть 3.6 pr в Fashion-бизнесе
    • 45. Особенности исследований при подготовке и проведении pr-кампании.
    • 46. Основные характеристики рынка фирмы (организации, учреждения).
    • 47. Исследования на заключительном этапе проведения pr-кампании.
    • 49. Критерии классификации pr-инструментов в кампаниях по связям с общественностью.
    • 50. Характеристики pr-инструментов и их использование в кампаниях по связям с общественностью.
    • 52. Технология создания pr-событий в ходе кампаний по со.
    • 53. Классификация pr-текстов.
    • 54. Особенности написания пресс-релизов, имиджевой статьи и других разновидностей pr-текстов.
    • Краткий план по написанию пресс-релиза
    • 55. Особенности планирования, организации и проведения избирательных кампаний.
    • 2.1 Основные элементы избирательной кампании
    • 2.2 Планирование избирательной кампании
    • 3. Типы избирательных технологий
    • 3.1 Организационно-политические технологии
    • 3.2 Информационно - коммуникативные технологии
    • 3.3 Психолого - имиджмейкерские технологии
    • 3.4 Социологические или опросные технологии
    • 4. Типы социологических избирательных технологий
    • 56. Организационные структуры предприятий и учреждений. Варианты осуществления pr-деятельности.
    • 57. Организация и проведение pr-мероприятий (пресс-конференций, презентаций, дня открытых дверей и др.).
    • 3.1. Вступительная часть
    • 3.2. Основная часть
    • 3.3. Заключительная часть
    • 58. Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании.
    • 59. Антикризисные pr-кампании.
    • 5. Имидж персонала.