23. Маркетинговые исследования эффективности pr-деятельности.

Содержание

• Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
• Виды маркетинговых коммуникаций
• Анализ конкурентной среды предприятия на рынке. Типы и виды конкуренции.
• Структура системы маркетинговых коммуникаций.
• Спонсорство.
• Pr как основное средство маркетинговых коммуникаций.
• Вирусный маркетинг.
• Этимология термина и история возникновения
• 7. Роль pr в современном обществе. Особенности развития современного pr.
• 8.Характеристики моделей pr.
• 9.Событийный маркетинг.
• 10.Задачи и функции pr.
• 11.Сегментирование рынка и его роль в повышении эффективности pr кампании.
• 12.Принципиальная модель организации pr-деятельности.
• 13.Способы выявления эффективных носителей для pr-деятельности.
• 14.Субъекты и объекты pr-деятельности.
• 15. Виды эффективности pr деятельности. Методы оценки эффективности
• Контент-анализ
• Экспертный опрос
• Практические выводы
• Классификация pr кампаний.
• Маркетинговые исследования pr деятельности.
• Организация взаимодействия участников pr-процесса.
• Структура процесса маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации.
• Маркетинговые исследования в организации и проведение pr кампаний.
• 22. Участники pr-процесса. Организация взаимоотношений участников pr-процесса.
• 23. Маркетинговые исследования эффективности pr-деятельности.
• 24. Методика разработки медиастратегии.
• 25. Роль pr и других средств продвижения в основных концепциях маркетинга.
• 26. Целевой рынок, целевой сегмент, ниша рынка, целевая аудитория.
• 27. Роль pr и других средств продвижения на различных этапах жизненного цикла товаров.
• 28. Принципы сегментирования.
• Основные принципы сегментирования рынка
• 1. Сегментирование по географическому принципу
• 2. Сегментирование по демографическому принципу
• 3. Сегментирование по психографическому принципу.
• 29. Планирование pr деятельности как элемент планирования маркетинговой деятельности.
• 30. Критерии сегментации.
• 31. Особенности планирования маркетинговой и pr деятельности в России на предприятиях различных типов.
• 32. Маркетинговая среда предприятия и особенности её влияния на pr деятельность.
• 33. Способы определения эффективности pr.
• 34. Этапы планирования и проведения компании по со.
• 35. Структура pr кампании.
• 36. Цели и задачи pr-кампании. Цели pr-кампании.
• 37. Различные организационные структуры управления маркетинговой и pr деятельностью.
• 39. Определение и границы рынка. Характеристики рынка.
• 40. Содержание договора между заказчиком и pr-агентством.
• 41. Роль медиапланирования в проведении pr кампании.
• 42. Факторы, влияющие на медиапланирование. Основные понятия медиапланирования.
• 43. Бюджет pr деятельности и бюджет pr кампаний.
• 44. Особенности проведения pr-кампаний в различных сферах. Роль pr в бизнесе, особенности, функции
• Pr в банковской сфере
• Часть 3.2 pr на рынке недвижимости
• Часть 3.3 pr в гостиничном бизнесе
• Часть 3.4 pr в туризме
• Часть 3.5 pr в ресторанном бизнесе
• Часть 3.6 pr в Fashion-бизнесе
• 45. Особенности исследований при подготовке и проведении pr-кампании.
• 46. Основные характеристики рынка фирмы (организации, учреждения).
• 47. Исследования на заключительном этапе проведения pr-кампании.
• 49. Критерии классификации pr-инструментов в кампаниях по связям с общественностью.
• 50. Характеристики pr-инструментов и их использование в кампаниях по связям с общественностью.
• 52. Технология создания pr-событий в ходе кампаний по со.
• 53. Классификация pr-текстов.
• 54. Особенности написания пресс-релизов, имиджевой статьи и других разновидностей pr-текстов.
• Краткий план по написанию пресс-релиза
• 55. Особенности планирования, организации и проведения избирательных кампаний.
• 2.1 Основные элементы избирательной кампании
• 2.2 Планирование избирательной кампании
• 3. Типы избирательных технологий
• 3.1 Организационно-политические технологии
• 3.2 Информационно - коммуникативные технологии
• 3.3 Психолого - имиджмейкерские технологии
• 3.4 Социологические или опросные технологии
• 4. Типы социологических избирательных технологий
• 56. Организационные структуры предприятий и учреждений. Варианты осуществления pr-деятельности.
• 57. Организация и проведение pr-мероприятий (пресс-конференций, презентаций, дня открытых дверей и др.).
• 3.1. Вступительная часть
• 3.2. Основная часть
• 3.3. Заключительная часть
• 58. Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании.
• 59. Антикризисные pr-кампании.
• 5. Имидж персонала.