logo
gusarov_yu_v_menedzhment_reklamy

9.1. История появления визитных карточек

Предшественниками визитных карточек в какой-то мере можно считать перстни с монограммами, печатки, табакерки с вензелями и другие небольшие предметы, подтверждающие свою принадлежность конкретному лицу, обычно знатного рода. Эти предметы по разным причинам передавались и удо­стоверяли респонденту личность и намерения корреспонден­та.

В близком к современному виду визитные карточки появи­лись впервые в Китае в эпоху расцвета Сунской культуры. Од­нако широкое распространение они получили во Франции во время правления Людовика XVI, визитные карточки стали элементом атрибутики дворянского общества. К этому времени сложились определенные правила: размеры визитной карточки строго отражали иерархическую субординацию дворянина, а среди членов семьи размерами и роскошным оформлением должны были отличаться карточки главного лица. Иногда до­ходило до абсурда — габариты визитных карточек превышали размеры книг. В это время в хождении уже были карточки на все случаи жизни: для приглашений, поздравлений, визитов, выражения благодарности и соболезнований1.

Со временем внешний вид визитной карточки значительно упростился, во-первых, в связи с отказом от вычурности и не­удобных размеров, во-вторых, в суженом функциональном на­значении и обеспечении основной цели — нанесения визитов. Другие функции перешли к деловым и поздравительным блан­кам писем, открыткам и почтовым карточкам.

1См.: Барыкин К. Визитная карточка//Коммерческий вестник. 1993. №9.

233

Примерно в середине XIX в. стал преобладать строгий дело­вой стиль визитной карточки с полным отказом от помпезно­сти. В это время карточки стали обычным явлением не только в среде аристократии, но и у буржуа, чиновников и землевла­дельцев. С этих пор требования к внешнему виду карточки ста­ли правилами хорошего тона, так же как и правила поведения в обществе, связанные с обменом визитными карточками. В од­ном из произведений Б. Акунина имеется упоминание об од­ной из книг, рекомендациями которых пользовалась образо­ванная часть российского общества. Книга называлась «Жизнь в свете, дома и при дворе». В ней, в частности, говорилось:

«Нельзя являться с визитом раньше 2-х часов и позже 5-6. Приехав с визитом и не застав хозяев дома, благовоспитанный человек оставля­ет карточку, загнутую широко с левого бока кверху; при визите по случаю смерти или иного печального случая карточку загибают с пра­вого бока вниз, слегка надорвав сгиб».