Глава 3

Содержание

• Isbn 978-5-282-02683-2
• Глава 17 «Институциональный фактор в рекламе» данного учебного пособия написана совместно с доктором экономиче­ских наук профессором Гусаровой л.Ф.
• Глава 1
• 1.3. Реклама как явление общественной жизни
• Глава 2 история рекламного дела в россии
• 2.3. Советский период рекламной деятельности
• 2.4. Современная российская реклама
• Глава 3
• 3.1. Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры
• 3.2. Основные составляющие рекламного процесса, функции, роли и методы рекламы
• Глава 4 регулирование рекламной деятельности
• Глава 5 реклама в системе маркетинга
• 5.1. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой
• 5.2. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой
• 5.3. Рекламное оформление интерьера и экстерьера организации, влияние моды на рекламу
• Глава 6
• 6.1. Содержание маркетинговых исследований
• 6.2. Маркетинговая информация в рекламных исследованиях
• 6.3. Этапы маркетинговых исследований в рекламной деятельности
• 6.4. План маркетингового исследования
• 6.5. Типы маркетинговых исследований в рекламе
• 6.6. Анкетирование в маркетинге и рекламе Анкета — важное орудие маркетингового исследования.
• 6.7. Маркетинговое решение в рекламной деятельности
• 6.8. Мотивационный анализ в рекламе
• Глава 7
• 7.1. История товарного знака
• 7.2. Правовая охрана товарного знака
• 7.3. Понятия, виды и функции товарных знаков
• 7.4.Основания для отказа в регистрации товарных знаков
• 7.6. Использование товарного знака
• Глава 8 выставки и ярмарки
• 8.1. Содержание выставочной и ярмарочной деятельности
• 8.2. Этапы подготовки выставки
• 8.3. Требования к стендисту и документы на выставке
• 8.4. Проведение выставки
• 8.5. Оборудование и материалы, необходимые для проведения выставок и ярмарок
• 8.6. Презентации
• Глава 9 визитные карточки
• 9.1. История появления визитных карточек
• 9.2 Основные функции визитных карточек и требования к ним
• 9.3. Надписи и пометки на визитных карточках
• 9.4. Правила передачи визитных карточек и обмена ими
• 9.5. Работа с информацией, представленной на визитных карточках
• Глава 10 разработка названия фирмы
• Глава 11
• 11.1. Содержание процесса организации
• 11.2. Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации
• 11.3. Организация рекламной деятельности в печати
• 2. Журналы:
• 4. Специальные рекламные печатные средства:
• 11.4. Организация рекламной деятельности
• 11.5. Организация рекламной деятельности
• Глава 12
• 12.1. История возникновения и эволюция паблик рилейшнз
• 12.2. Понятие сущность и виды паблик рилейшнз
• 12.3. Принципы, цели и методы паблик рилейшнз
• 12.5. Направления деятельности служб паблик рилейшнз
• Глава 13 консалтинг в рекламной деятельности
• 13.1. История, содержание и виды консалтинга в рекламной деятельности
• 13.2. Принципы, цели и функции консалтинга в рекламной деятельности
• 13.3. Этапы консалтинговой деятельности в рекламе
• 13.4. Виды информации в консалтинге
• 5. Субъекты консалтинга в рекламе
• 13.6. Учет динамических процессов развития социально-экономических систем в консалтинговой
• 13.7. Методы, используемые в процессе консалтинга
• 13.8. Использование теории экономической динамики в консалтинговой деятельности
• Глава 14
• 14.1. Цвет в рекламе
• 14.2. Шрифт в рекламе
• 14.3. Требования к основным изобразительным элементам в рекламном обращении
• 14.4. Способы печати
• 14.5. Подготовка рекламного издания к печати
• Глава 15 фирменный стиль
• Глава 16 звук в рекламе
• Глава 17 институциональный фактор в рекламе
• 17.1. Формальные экономические институты и реклама
• 17.2. Роль неформальных экономических институтов
• 17.3. Особенности рекламного воздействия с учетом развития российских неформальных экономических
• Глава 18 политическая реклама
• Глава 19 социальная реклама
• Глава 20
• 20.1. Планирование рекламной кампании
• 20.2. Бюджет рекламы
• 20.3. Эффективность рекламной деятельности
• 163002, Г. Архангельск, пр. Новгородский, 32.