Структура бренда:

• Стержневая идентичность есть основополагающая, устойчивая сущность бренда, которая, вероятнее всего, остается неизменной, когда его марочное название распространяется на новые рынки и товары (см. выше).

Стержневая идентичность определяется ответами на вопросы:

• В чем состоит «душа» бренда?

• Какие фундаментальные убеждения и ценности являются движушей силой бренда?

• Какова компетенция организации, стоящей за брендом?

• Какая организация представляет бренд?

• Стрежневая идентичность должна включать элементы, которые делают бренд как уникальным, так и ценным.

• Для многих организаций необходима тесная взаимосвязь между ценностями организации и стрежневой идентичностью.

• Расширенная идентичность включает в себя элементы идентичности бренда, которые соединены в связанные и значимые группы, придающие идентичности структурную завершенность (см. выше).

Внутри товарной категории бренд, имеющий большую расширенную идентичность, является более сильным, запоминающимся, интересным и релевантным.

Число представленных элементов идентичности бренда, конечно же, будет зависеть от товарной категории.