Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ. integrated marketing communications) — концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых целей.

Коммуникации при этом взаимодополняют друг друга. Возникает эффект синергии, который позволяет добиться эффективности, труднодостижимой при использовании отдельных видов маркетинговых коммуникаций.

Преимущества интегрированных маркетинговых коммуникаций:

1. единство управления кампанией по продвижению продукта;

2. единство планирования кампании;

3. единство финансирования кампании.

В итоге такой подход оказывается значительно дешевле традиционного.

С другой стороны, интегрированные коммуникации более трудоемки и интеллектоемки. Они предъявляют более высокие требования к квалификации сотрудников и качеству управления.

16. Содержание

    • Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
    • Виды маркетинговых коммуникаций
    • Анализ конкурентной среды предприятия на рынке. Типы и виды конкуренции.
    • Структура системы маркетинговых коммуникаций.
    • Спонсорство.
    • Pr как основное средство маркетинговых коммуникаций.
    • Вирусный маркетинг.
    • Этимология термина и история возникновения
    • 7. Роль pr в современном обществе. Особенности развития современного pr.
    • 8.Характеристики моделей pr.
    • 9.Событийный маркетинг.
    • 10.Задачи и функции pr.
    • 11.Сегментирование рынка и его роль в повышении эффективности pr кампании.
    • 12.Принципиальная модель организации pr-деятельности.
    • 13.Способы выявления эффективных носителей для pr-деятельности.
    • 14.Субъекты и объекты pr-деятельности.
    • 15. Виды эффективности pr деятельности. Методы оценки эффективности
    • Контент-анализ
    • Экспертный опрос
    • Практические выводы
    • Классификация pr кампаний.
    • Маркетинговые исследования pr деятельности.
    • Организация взаимодействия участников pr-процесса.
    • Структура процесса маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
    • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
    • Маркетинговые исследования в организации и проведение pr кампаний.
    • 22. Участники pr-процесса. Организация взаимоотношений участников pr-процесса.
    • 23. Маркетинговые исследования эффективности pr-деятельности.
    • 24. Методика разработки медиастратегии.
    • 25. Роль pr и других средств продвижения в основных концепциях маркетинга.
    • 26. Целевой рынок, целевой сегмент, ниша рынка, целевая аудитория.
    • 27. Роль pr и других средств продвижения на различных этапах жизненного цикла товаров.
    • 28. Принципы сегментирования.
    • Основные принципы сегментирования рынка
    • 1. Сегментирование по географическому принципу
    • 2. Сегментирование по демографическому принципу
    • 3. Сегментирование по психографическому принципу.
    • 29. Планирование pr деятельности как элемент планирования маркетинговой деятельности.
    • 30. Критерии сегментации.
    • 31. Особенности планирования маркетинговой и pr деятельности в России на предприятиях различных типов.
    • 32. Маркетинговая среда предприятия и особенности её влияния на pr деятельность.
    • 33. Способы определения эффективности pr.
    • 34. Этапы планирования и проведения компании по со.
    • 35. Структура pr кампании.
    • 36. Цели и задачи pr-кампании. Цели pr-кампании.
    • 37. Различные организационные структуры управления маркетинговой и pr деятельностью.
    • 39. Определение и границы рынка. Характеристики рынка.
    • 40. Содержание договора между заказчиком и pr-агентством.
    • 41. Роль медиапланирования в проведении pr кампании.
    • 42. Факторы, влияющие на медиапланирование. Основные понятия медиапланирования.
    • 43. Бюджет pr деятельности и бюджет pr кампаний.
    • 44. Особенности проведения pr-кампаний в различных сферах. Роль pr в бизнесе, особенности, функции
    • Pr в банковской сфере
    • Часть 3.2 pr на рынке недвижимости
    • Часть 3.3 pr в гостиничном бизнесе
    • Часть 3.4 pr в туризме
    • Часть 3.5 pr в ресторанном бизнесе
    • Часть 3.6 pr в Fashion-бизнесе
    • 45. Особенности исследований при подготовке и проведении pr-кампании.
    • 46. Основные характеристики рынка фирмы (организации, учреждения).
    • 47. Исследования на заключительном этапе проведения pr-кампании.
    • 49. Критерии классификации pr-инструментов в кампаниях по связям с общественностью.
    • 50. Характеристики pr-инструментов и их использование в кампаниях по связям с общественностью.
    • 52. Технология создания pr-событий в ходе кампаний по со.
    • 53. Классификация pr-текстов.
    • 54. Особенности написания пресс-релизов, имиджевой статьи и других разновидностей pr-текстов.
    • Краткий план по написанию пресс-релиза
    • 55. Особенности планирования, организации и проведения избирательных кампаний.
    • 2.1 Основные элементы избирательной кампании
    • 2.2 Планирование избирательной кампании
    • 3. Типы избирательных технологий
    • 3.1 Организационно-политические технологии
    • 3.2 Информационно - коммуникативные технологии
    • 3.3 Психолого - имиджмейкерские технологии
    • 3.4 Социологические или опросные технологии
    • 4. Типы социологических избирательных технологий
    • 56. Организационные структуры предприятий и учреждений. Варианты осуществления pr-деятельности.
    • 57. Организация и проведение pr-мероприятий (пресс-конференций, презентаций, дня открытых дверей и др.).
    • 3.1. Вступительная часть
    • 3.2. Основная часть
    • 3.3. Заключительная часть
    • 58. Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании.
    • 59. Антикризисные pr-кампании.
    • 5. Имидж персонала.