Позиционирование: понятие, этапы, виды. Дж. Траут. «Позиционирование. Битва за умы».

Содержание

• 1. Зарождение идеи
• 2. Кодирование и выбор канала
• 3. Передача
• 4. Декодирование
• Коммуникация: различные подходы к интерпретации феномена, типы и модели коммуникации.
• Исторические этапы развития коммуникаций как социокультурного феномена.
• Коммуникация как объект философского анализа (на примере авторских философских концепций: ю.Хабермас, н.Луман и др.).
• Конструирование виртуальной личности и самопрезентация в электронной коммуникации.
• Общая характеристика субкультуры электронных сетевых сообществ.
• Pr и реклама в социальных сетях.
• Функции и структура рекламного и pr-отдела в организации. Вопросы к блоку «Менеджмент»
• Задачи коммуникационного менеджмента в формировании корпоративной культуры; сфера его применения, характеристика основных участников.
• Управление разработкой и принятием решений. Управление командами.
• Указания по внедрению
• Развитие
• Метод McKinsey
• Полученные уроки и иллюстрации внедрения
• Указания по внедрению
• Планирование: сущность, виды. Стратегия как вид плана.
• Понятие внешней и внутренней среды организации. Роль анализа внешней и внутренней среды в развитии организации.
• 1.2. Исследование как составная часть менеджмента организации
• Вопросы к блоку «Маркетинг, брендинг»
• Основные понятия маркетинга. Комплекс маркетинга: внешняя и внутренняя среда.
• Комплекс маркетинга: Внешняя и внутренняя среда.
• Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентные преимущества и отличительное преимущество, «паспорт конкурентов».
• Модели поведения покупателя при принятии решения о покупке. Виды деятельности специалиста по коммуникациям на каждом этапе принятия решения о покупке.
• Жизненный цикл товара. Варианты кривых жцт.
• 3. Краткие основные характеристики жизненного цикла товара
• Индивидуальность бренда. Система идентичности бренда.
• 4 Аспекта идентичности бренда:
• Структура бренда:
• Значимые и связанные группы элементов идентичности бренда:
• Ценности бренда. Мотивационные типы. Ценности бренда(авт. Чернатони л., Рудая).
• Мотивационные типы( авт. Бровкина ю.Ю.).
• Продукт / товар как элемент комплекса маркетинга; виды потребительских товаров.
• Позиционирование: понятие, этапы, виды. Дж. Траут. «Позиционирование. Битва за умы».
• Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
• Презентация: виды, формы, особенности проведения. Психология массовых коммуникаций. Жанры pr-текста
• Основные характеристики pr-текста.
• Соотношение pr-текста с текстами смежных коммуникационных сфер.
• Психология массовой коммуникации: концепции и подходы.
• Социальные и социально-психологические функции массовой коммуникации.
• Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия 125
• Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый, социально-психологический подходы).
• Этические проблемы психологических воздействий.
• Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия -j49
• Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия -j51
• Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия 153
• Стилистика рекламного текста
• Определение рекламного текста. Формальные признаки рекламного текста.
• Композиционная структура рекламного текста.
• Продающая реклама и её создание.
• Стратегия делового гардероба. История костюма
• Семиотический потенциал цвета в рекламе и фирменном стиле.
• Цвет как знак-символ
• Психологическое воздействие цвета в рекламе и фирменном стиле.
• Требования делового этикета к мужскому и женскому костюму.
• Костюм как символ. Использование выразительных средств костюма в профессиональной самопрезентации.
• Социология массовых коммуникаций Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
• Функции массовой коммуникации: уровень общества. Функции массовой коммуникации: индивидуальный уровень. Структурно-функциональные модели современных систем массовой коммуникации.
• Преимущества и недостатки структурно-функционального подхода
• Факторы конкурентной позиции фирмы на рынке услуг. Потребительские панели и их роль в маркетинговых исследованиях. Покупатель и потребитель как объекты маркетинговых исследовании.
• Манипуляция в деловом общении. Стратегии манипуляторов. Приемы защиты от манипулятивного воздействия.
• Деловое общение: особенности, функции и виды.
• Интернет как смк. Базовые особенности сетевой коммуникации.
• Своеобразие протекания процессов межличностного восприятия в условиях отсутствия невербальной информации.
• Нерегламентированность поведения.
• Снижение психологического и социального риска в процессе общения.
• Отличия социальных медиа от традиционных сми. Функции социальных сми.
• 1. Контроль
• 2. Коммуникация
• 3. Взаимодействие
• Принципы действия социальных сетей в Интернет. Понятие сетевого сообщества в социальных медиа.
• Функции социальных сетей
• Отличительные особенности социальных сетей
• История социальных сетей
• Классификация социальных сетей
• Особенности создания коллективного контента. Фолксономия в организации контента.