42. Факторы, влияющие на медиапланирование. Основные понятия медиапланирования.

Факторы:

- рынок,

- ц/а,

- маркетинговая ситуация,

- цель рекламной кампании,

- приоритетные категории СМИ,

- время, отпущенное на кампанию,

- распределение бюджета и др.

Понятия:

- рейтинг,

- избирательность аудитории,

- потенциал охвата,

- скорость аккумулирования аудитории,

- географическая гибкость,

- срок оплаты до размещения,

- контроль и др.

В зависимости от степени конкретизации средства распространения обращения выделяются понятия медиа-канал и медиа-носитель.

Медиа-канал (медиа-категория) представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории.

Например, пресса, средства рекламной полиграфии, телевидение, наружная реклама и т. п.

Медиа-носитель (рекламный носитель, носитель, англ. Vehicle) - это конкретный представитель медиа-канала (т. е. выпуск печатного издания, телепрограмма, радиопередача и т. д.), в котором размещено рекламное сообщение. Например: медиа-канал - телевидение, медиа-носитель - программа "Я - сама!" телеканала "ТВ-6".