Критерии оценки идеи

Оценивать идею можно по множеству критериев – по каждому из них стоит давать ей определенный балл, а суммарный результат и будет оценкой ожидаемой эффективности от воплощения идеи в жизнь. Вот некоторые из критериев:

• Новизна – Предлагает ли идея новую концепцию, новый уровень сотрудничества с потребителями? Вызывает ли она ощущение чего-то нового или только скуку?

• Оригинальность – было ли что-то подобное этой идее на данном рынке? Является ли этот метод широко распространенным, малораспространенным, или ничего похожего еще не было? Чтобы заново не изобретать велосипед, здесь, точно так же, как и в случае с новизной, учитывается мнение не кого попало, а только специалистов по рекламе. Потому что, может статься, что лично вы ничего такого припомнить не можете, а рекламисты сходу назовут с десяток подобных идей.

• Адекватность – насколько данная идея позволяет решить стоящую перед ней проблему?

• Перспективы – побуждает ли идея к нахождению новых решений или выглядит тупиковой?

• Многоцелевое применение – рассматривает ли идея все необходимые компоненты проблемы или некоторые из них остаются в стороне?

• Гибкость – способна ли идея к дальнейшим модификациям, есть ли возможность и дальше разрабатывать ее?

• Логичность – при всей своей новизне и оригинальности, идея должна быть еще и логичной.

• Возможность реализации – что толку в прекрасных идеях, которые невозможно реализовать? Нужно оценивать, не только насколько эффективна реализация идеи, но и насколько полной будет ее реализация.

• Привлекательность – выделяется ли идея среди прочих? Вызывает ли интерес?

• Ясность – достаточно ли выразительна идея? Становится ли понятно потребителю, что именно до него пытаются донести?