19. 2: Формы оплаты труда работников рекламного агентства

Оплата труда - система отношений, связанных с обеспечением установления и осуществления работодателем выплат работникам за их труд в соответствии с законами, иными нормативными правовыми актами, коллективными договорами, соглашениями, локальными нормативными актами и трудовыми договорами.

В настоящее время наиболее широкое применение в хозяйственной деятельности организаций нашли повременная, сдельная и комиссионная системы оплаты труда.

Системы оплаты труда принято разделять на две основные группы (формы) – сдельную и повременную:

1. Повременная форма оплаты труда. Заработная плата рассчитывается исходя из установленной тариф, ставки или оклада за фактически отработанное время.

Повременно-премиальная система оплаты труда на предприятии предполагает премиальную составляющую по итогам месяца, квартала, года. Условия начисления премии определяются положением о премировании, коллективным договором.

2. Сдельная система оплаты труда на предприятии. Заработная плата рассчитывается исходя из заранее установленного размера оплаты за каждую единицу качественно выполненной работы или изготовленной продукции (сдельных расценок).

• Прямая сдельная система оплаты труда на предприятии. Заработок определяется по заранее установленной расценке за каждую единицу произведенной продукции соответствующего качества.

• Сдельно-прогрессивная система оплаты труда. Выработка работника в пределах установленной исходной нормы (базы) оплачивается по основным (неизменным) расценкам, а вся выработка сверх исходной нормы - по повышенным сдельным расценкам.

• Сдельно-премиальная система оплаты труда на предприятии. Заработная плата работника складывается из заработка по основным сдельным расценкам, начисленного за фактическую выработку, и премии за выполнение и перевыполнение установленных показателей труда.

• Аккордная система оплаты труда на предприятии. Размер оплаты выполненных работ устанавливается не за каждую произведенную операцию в отдельности, а за весь комплекс работ.

+3 Оплата труда на комиссионной основе

В настоящее время оплата труда на комиссионной основе широко применяется в рекламных агентствах. Заработок работника за выполнение возложенных на него трудовых обязанностей определяется при этом в виде фиксированного (процентного) дохода от продажи продукции.

Вопрос. 17.7

Реклама на телевидении представляет собой мощнейший и недооцени­ваемый механизм воздействия на массовое сознание. Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. К основным преимуществам рекламы на телевидении относятся:

• одновременное визуальное и звуковое воздействие;

• явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую сте­пень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

• мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получе­ния обращения;

• возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообраз­ных тематических программах;

• личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

• огромная аудитория;

• относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

Среди недостатков намного средства рекламы следует назвать его ми­молетность. Не увидавший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят. В конкретный момент те­леприемник способен принимать одну программу.

Ограничения телерекламы:

• высокая стоимость изготовления и проката;

• реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;

• в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роли­ков, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зри­теля, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;

• пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;

• эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.

Телерекламу можно разделить на шесть групп:

1) Рекламные видеоролики различных товаров, а также престижные видеоролики, продолжительностью до 1 минуты, которые предназна­чены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день на своем телеэкране.

2) Рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от 1 минуты до 3 минут, предназначенные для проката па выставках, переговорах, презентациях. Реклама этой группы в большей степени информацион­ная, но в ней обязательно присутствует и эмоциональная составляющая. В телеэфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высо­кой стоимости проката, а во-вторых, потому что чаще всего позицио­нируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя.

3) Рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, рассказыва­ют они о товарах, создание которых имеет интересные традиции и бо­гатую историю. Фильмы используются как во внешнеторговой практике, на выставках и презентациях, так и для проката в телеэфире. Однако прокат их на одном телеканале не превышает обычно двух раз.

4) Рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, продол­жительностью от 3 до 20 минут. Они хорошо вписываются в различные телепрограммы. Эти фильмы используются для показа в офисах турис­тических фирм.

5) Рекламно-технические фильмы, продолжительностью от 5 до 20 ми­нут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоем­кой продукции, лицензиях. Их назначение - дать полное представление о преимуществах и технико-экономических показателях рекламируемых объектов. Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговорах, презентациях. В телеэфире не прокатываются.

6) Престижные фильмы, продолжительностью 5-10 минут, рассказы­вающие о фирмах, а иногда о городах и регионах, связанных, напри­мер, с экспортом знаменитого товара. Используются чаще всего во внеш­неторговой практике.

Рекламные ролики

Видеоролик - это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.

Киноролик - это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, пред­назначенный для последующей "перегонки" на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время крайне редко.

Основа любого рекламного видеоролика и фильма - хороший сцена­рий, Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим уча­стия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда актеров, певцов и композиторов.

По типу сюжетов рекламные ролики можно подразделить на такие разновидности:

• описательные (информационные). Содержат в основном определенную информацию без использования эмоциональных приемов;

• благополучно-сентиментальные. Создают атмосферу благополучия, при­ходящую с рекламируемым товаром, являющимся атрибутом соответ­ствующего образа жизни;

• парадоксальные и шоковые. Противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала

специалисты условно выделяют:

• блиц-ролики. Блиц-ролик занимает 15-20 сек. В товарной рекламе блиц-ролики эффективны как средство напоминания о знакомом товаре;

• развернутые ролики. Такой ролик длится свыше 30 сек., что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах;

• рекламно-демонстрационные ролики.