Тема 10. Особенности управления рекламной деятельностью на международном рынке

Международный рынок рекламы, его структура и особенности развития. Основные рекламодатели на международном рынке.

Основные задачи, решаемые в процессе управления рекламной деятельностью на международном рынке. Глобальная реклама. Региональная реклама. Рекламная поддержка экспорта.

Регулирование международного рекламного рынка. Особенности регулирования рекламной деятельности в отдельных странах.

Европейский и восточный подходы к концепции рекламы. Двуязычная реклама.

Подходы к организации рекламной деятельности на внешнем рынке: модель, основанная на анализе рынка и модель, ориентированная на культуру.