Тема 8. Контроль рекламной деятельности

Сущность, цели и виды контроля рекламной деятельности. Задачи и принципы контроля деятельности в рекламного агентства.

Типы рекламного контроля. Цели и проблемы контроля рекламы. Анализ и контроль показателей медиапланирования. Особенности контроля за размещением рекламы в различных каналах распространения рекламы. Контроль качества рекламных материалов.

Контроль экономических результатов рекламной деятельности. Контроль эффективности рекламной кампании предприятия. Тактический контроль рекламы. Стратегический внутрифирменный контроль рекламы. Контроль и нормирование расходов на рекламу.

Использование CRM-систем в качестве инструмента контроля рекламной деятельности