Ситуационные задания по разделу г «управление рекламой»
Задание 1. На основании данных таблицы 1 рассчитайте показатели рейтинга каждой информационно программы (Rating), доли аудитории каждой информационно программы (Share) и долю телезрителей в данный момент времени (HUT)
Таблица 1 - Показатели, характеризующие телеаудиторию вечерних информационно-аналитических телепередач на белорусских телеканалах
| Телевизионный канал, время выхода передачи | Численность телезрителей, смотрящих данную передачу | Численность зрителей, смотрящих телевидение в данное время | Общая численность телезрителей- |
| Телеканал ОНТ, программа "Наши новости", 20:30 | 654 500 | 4 153 000 | 7 000 000 |
| Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама", 21:00 | 795 200 | 4 153 000 | 7 000 000 |
| Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести", 20:00 | 523 800 | 4 153 000 | 7 000 000 |
Задание 2. На основании данных таблицы 2 рассчитайте суммарный рейтинг всех размещений рекламы (GRP), а также показатель количества контактов (OTS) по каждому телевизионному каналу и всей рекламной кампании на телевидении в целом.
Таблица 2 - Показатели, характеризующие размещение рекламы в вечерних информационно-аналитических телепередачах
| Телевизионная передача | Общая численность телезрителей | Количество показов рекламного сообщения | Рейтинг |
| Телеканал ОНТ, программа "Наши новости" | 7 000 000 | 20 | 9,4 |
| Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама" | 7 000 000 | 10 | 11,4 |
| Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести" | 7 000 000 | 15 | 7,5 |
Задание 3. На основании данных таблицы 3 рассчитайте рейтинг каждой информационно программы (Rating), показатели охвата аудитории (Reach(1+), Reach(2+), Reach(3+), Reach(4+)) и среднюю частоту восприятия (Frequency)
Таблица 3 - Показатели, характеризующие просмотр рекламы на белорусских каналах различными представителями целевой аудитории
| Показ рекламы | Представители телевизионной аудитории | |||||||||||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | |
| "1-й" | + |
| + |
| + |
|
|
| + |
|
| + |
|
|
| + | + |
| + | + |
| ОНТ | + | + |
| + | + |
| + | + |
|
|
|
| + |
| + |
|
| + |
| + |
| ЛАД |
|
| + | + | + | + |
| + |
|
|
|
|
|
|
|
| + |
| + | + |
| СТВ | + |
|
|
| + | + |
|
|
|
| + | + |
|
|
|
| + | + |
|
|
Задание 4. На основании данных таблицы 4 рассчитайте затраты на тысячу обращений к аудитории (СРТ) для каждого телевизионного канала и определите наиболее эффективное средство распространения рекламы.
Таблица 4 - Показатели, характеризующие стоимость размещения рекламы и рейтинг информационно-аналитических телепередач на белорусских телеканалах
| Телевизионный канал, время выхода передачи | Стоимость размещения рекламы | Рейтинг | Общая численность телезрителей- |
| Телеканал ОНТ, программа "Наши новости", 20:30 | 2 500 000 | 9,4 | 7 000 000 |
| Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама", 21:00 | 3 000 000 | 11,4 | 7 000 000 |
| Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести", 20:00 | 2 000 000 | 7,5 | 7 000 000 |
Задание 5. На основании данных таблицы 5 рассчитайте затраты на тысячу представителей целевой аудитории (СРТ Reach) и затраты на единицу GRP (СРР)
Таблица 5 - Показатели, характеризующие просмотр рекламы на белорусских каналах различными представителями целевой аудитории и стоимость размещения рекламы
| Показ рекламы | Представители аудитории | Стоимость размещения рекламы | |||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | ||
| "1-й" | + | + | + |
|
|
|
|
| + | + | 3000000 |
| ОНТ | + |
| + | + |
|
| + |
|
|
| 2500000 |
| ЛАД |
| + | + |
| + |
|
|
|
| + | 2200000 |
| СТВ | + |
| + |
|
| + |
|
|
|
| 1700000 |
- Пояснительная записка
- Требования к выпускнику, оцениваемые в ходе государственного экзамена
- 2.1. Цели и задачи профессиональной деятельности специалиста.
- 2.2. Сферы и объекты профессиональной деятельности специалиста.
- 2.3. Требования к профессиональным компетенциям выпускников.
- «Экономика организации (предприятия)»
- Тема 1. Сущность и значение товарооборота. Анализ розничного товарооборота.
- Тема 2. Планирование розничного товарооборота
- Тема 3. Товарное обеспечение розничного товарооборота.
- Тема 4. Особенности анализа и планирования оптового
- Тема 5. Доходы организаций торговли
- Тема 6. Расходы организаций торговли
- Тема 7. Прибыль и рентабельность организаций торговли
- Тема 8. Эффективность и конкурентоспособность организаций торговли
- Список рекомендуемой литературы Основная литература
- Дополнительная литература:
- Вопросы для подготовки к экзамену по разделу а «экономика организации (предприятия)»
- Ситуационные задания по разделу а «экономика организации (предприятия)»
- Задание 9. Произвести анализ товарооборачиваемости торговой организации за отчетный год на основе следующих данных:
- Раздел б. Содержание программы дисциплины «маркетинг»
- Тема 1. Становление и развитие маркетинга
- Тема 2. Концепция маркетинга
- Тема 3. Маркетинговая среда
- Тема 4. Система маркетинговой информации
- Тема 5. Маркетинговые исследования
- Тема 6. Исследование рынка
- Тема 7. Сегментация рынка как исходная предпосылка удовлетворения потребностей
- Тема 8. Поведение потребителей и покупателей
- Тема 9. Товарная политика
- Тема 10. Товарный знак
- Тема 11. Ассортиментная политика предприятия
- Тема 12. Упаковка и маркировка товара
- Тема 13. Брендинг
- Тема 14. Ценовая политика
- Тема 15. Управление ценами
- Тема 16. Политика продвижения
- Тема 17. Рекламная деятельность предприятия
- Тема 18. Связи с общественностью
- Тема 19. Стимулирование продаж
- Тема 20. Персональные продажи
- Тема 21. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга
- Тема 22. Политика распределения
- Тема 23. Оптовая торговля
- Тема 24. Розничная торговля
- Тема 25. Управление каналами распределения
- Тема 26. Прямой маркетинг
- Тема 27. Управление маркетингом
- Тема 28. Сущность стратегического маркетинга
- Тема 29. Управление стратегическим маркетингом
- Тема 30. Базовые стратегии роста предприятия
- Тема 31. Анализ стратегических маркетинговых возможностей
- Тема 32. Сегментация и позиционирование в стратегическом маркетинге
- Тема 33. Оценка конкурентных позиций предприятия
- Тема 34. Использование концепции жизненного цикла товара в стратегическом маркетинге
- Тема 35. Применение матричных методов в стратегическом анализе
- Тема 36. Механизм реализации стратегического маркетинга
- Тема 37. Концепция маркетинга взаимоотношений
- Тема 38. Сущность международного маркетинга
- Тема 39. Международная маркетинговая среда
- Тема 40. Формы и способы выхода на зарубежные рынки
- Тема 41. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке
- Тема 42. Товарная политика на внешних рынках
- Тема 43. Распределение товаров на внешнем рынке
- Тема 44. Ценовая политика в международном маркетинге
- Тема 45. Международные маркетинговые коммуникации
- Тема 46. Документальное оформление маркетинговой деятельности
- Список рекомендуемой литературы Основная литература
- Дополнительная литература
- Вопросы для подготовки к экзамену по разделу б «маркетинг»
- Ситуационные задания по разделу б «маркетинг»
- Раздел в «рекламные технологии»
- Тема 1. Общее понятие рекламной технологии. Рекламные технологии, как составляющая творческого процесса создания рекламы.
- Тема 2. Основы работы с содержанием рекламного обращения. Вербальные и визуальные формы обращений.
- Тема 3. Работа с содержанием вербальной формы рекламного обращения.
- Тема 4. Работа с содержанием визуальной формы рекламного обращения.
- Тема 5. Технологии печатной и наружной рекламы.
- Тема 6. Рекламные технологии на телевидении.
- Тема 7. Рекламные технологии на радио.
- Тема 8. Рекламные технологии в Интернет.
- Список рекомендуемой литературы Основная литература:
- Дополнительная литература:
- Вопросы для подготовки к экзамену
- Раздел г. «управление рекламой»
- Тема 1. Рекламные агентства, как субъекты рынка
- Тема 2. Управление в рекламном бизнесе
- Тема 3. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства
- Тема 4. Информационное обеспечение рекламной деятельности
- Тема 5. Планирование рекламной деятельности
- Тема 6. Стратегии в рекламном менеджменте
- Тема 7. Организация рекламной деятельности
- Тема 8. Контроль рекламной деятельности
- Тема 9. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности
- Тема 10. Особенности управления рекламной деятельностью на международном рынке
- Список рекомендуемой литературы Основная литература
- Дополнительная литература
- Вопросы для подготовки к экзамену по разделу г «управление рекламой»
- Ситуационные задания по разделу г «управление рекламой»
- Содержание