Понятие рекламного текста. Значение текста в рекламе. Особенности текстов различных средств рекламы.

Моделирование в рекламе как процесс разработки рекламных текстов. Текст – важный компонент рекламы. Текст – коммуникативная единица. Копирайтер – специалист по разработке рекламных текстов. Основные требования к рекламному тексту. Особенности текстов аудиальной рекламы. Особенности текстов печатной рекламы. Особенности текстов телевизионной рекламы. Особенности текстов наружной рекламы.

2. Содержание

   • Вопрос 2. Дисциплина «Моделирование в рекламе»
   • Понятие рекламного текста. Значение текста в рекламе. Особенности текстов различных средств рекламы.
   • Язык рекламы. Приемы речевого воздействия на потребителя.
   • Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.
   • Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.
   • Слоган. Его функции и значение при передаче рекламной информации.
   • Метод ассоциаций в создании рекламных текстов.
   • Понятие семиотики. Семиотика рекламного текста.
   • Этнокультурные особенности рекламных текстов.
   • Стилистика рекламы. Специфика стилей. Тропы. Речевые фигуры.
   • Выразительные средства речи. Приемы речевого воздействия в рекламе.
   • Аргументация в рекламе.
   • Психографика печатного рекламного текста. Шрифтовые характеристики заголовков.
   • Рекламный текст в газетах и журналах.
   • Рекламный текст в теле- и видеорекламе.
   • Прямая почтовая рассылка. Требования к оформлению.
   • Тексты радиорекламы. Особенности разработки текстов для вербального восприятия.
   • Интернет-реклама и sms-реклама. Особенности разработки и подачи текстовой информации.
   • Маркетинговая информация в рекламном тексте. Торговое предложение, Товарная информация.
   • Имя бренда. Содержание понятия. Пошаговая разработка имени бренда.
   • Основные требования к оформлению печатной рекламы.
   • Основные требования к оформлению наружной рекламы.
   • Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.
   • Коммуникационная эффективность рекламы. Способы повышения коммуникационной эффективности.
   • Экспертная оценка рекламного текста. Методы и приемы оценки рекламных текстов.
   • Убеждение как психологический метод рекламного воздействия.
   • Структура и механизм воздействия рекламного текста на потребителя.
   • Экспрессивные средства в рекламных текстах.
   • Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике.
   • Характеристика психологических функций торговой марки и товарного знака.
   • Разновидности макетов печатной рекламы.
   • Типографика как способ проектирования образа печатного произведения. Взаимодействие цвета и шрифта.
   • Бернадская, ю.С. Текст в рекламе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама». – м.: юнити-дана, 2008. – 288 с.