Прямая почтовая рассылка. Требования к оформлению.

Понятие «прямая почтовая рассылка». «Direct mail» как метод донесения рекламы до потребителя. Политический маркетинг. Коммерческая реклама. Преимущества прямой почтовой рассылки пред другими формами подачи рекламной информации. Эффективность прямой почтовой рассылки. Рекламные ходы и приемы, используемые в прямой почтовой рассылке. Особенности текстов для прямой почтовой рассылки. Рекомендации по оформлению почтового отправления.

17. Содержание

    • Вопрос 2. Дисциплина «Моделирование в рекламе»
    • Понятие рекламного текста. Значение текста в рекламе. Особенности текстов различных средств рекламы.
    • Язык рекламы. Приемы речевого воздействия на потребителя.
    • Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.
    • Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.
    • Слоган. Его функции и значение при передаче рекламной информации.
    • Метод ассоциаций в создании рекламных текстов.
    • Понятие семиотики. Семиотика рекламного текста.
    • Этнокультурные особенности рекламных текстов.
    • Стилистика рекламы. Специфика стилей. Тропы. Речевые фигуры.
    • Выразительные средства речи. Приемы речевого воздействия в рекламе.
    • Аргументация в рекламе.
    • Психографика печатного рекламного текста. Шрифтовые характеристики заголовков.
    • Рекламный текст в газетах и журналах.
    • Рекламный текст в теле- и видеорекламе.
    • Прямая почтовая рассылка. Требования к оформлению.
    • Тексты радиорекламы. Особенности разработки текстов для вербального восприятия.
    • Интернет-реклама и sms-реклама. Особенности разработки и подачи текстовой информации.
    • Маркетинговая информация в рекламном тексте. Торговое предложение, Товарная информация.
    • Имя бренда. Содержание понятия. Пошаговая разработка имени бренда.
    • Основные требования к оформлению печатной рекламы.
    • Основные требования к оформлению наружной рекламы.
    • Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.
    • Коммуникационная эффективность рекламы. Способы повышения коммуникационной эффективности.
    • Экспертная оценка рекламного текста. Методы и приемы оценки рекламных текстов.
    • Убеждение как психологический метод рекламного воздействия.
    • Структура и механизм воздействия рекламного текста на потребителя.
    • Экспрессивные средства в рекламных текстах.
    • Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике.
    • Характеристика психологических функций торговой марки и товарного знака.
    • Разновидности макетов печатной рекламы.
    • Типографика как способ проектирования образа печатного произведения. Взаимодействие цвета и шрифта.
    • Бернадская, ю.С. Текст в рекламе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама». – м.: юнити-дана, 2008. – 288 с.