Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ 3

1. Общие требования к выполнению и содержанию курсовой работы 5

1.1. Последовательность выполнения и защиты курсовой работы 5

1.2. Рекомендуемые темы курсовых работ 6

1.3. Требования к содержанию и структуре курсовой работы 9

1.4. Порядок оформления курсовой работы 14

2. УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 26

2.1. Управленческий анализ деятельности предприятия 26

2.1.1. Общая характеристика предприятия 26

2.1.2. Анализ внутреннего потенциала предприятия 27

2.1.3. Характеристика продукции (услуг) предприятия 32

2.2. Исследование маркетинговой среды предприятия 33

2.2.1. Анализ внешней среды косвенного воздействия 34

2.2.2. Анализ внешней среды прямого воздействия 38

2.2.3. SWOT-анализ деятельности предприятия 44

2.2.4. Изучение потребительских предпочтений 45

2.3. АНАЛИЗ И ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 46

2.3.1. Разработка товарной политики 46

2.3.2. Совершенствование ценовой политики предприятия 51

2.3.3. Формирование политики сбыта продукции 53

2.3.4. Повышение эффективности коммуникативной политики 54

2.4. Рекомендации по планированию маркетинга на предприятии 59

2.4.1. Формирование миссии и маркетинговых целей 59

2.4.2. Разработка маркетинговых стратегий 60

2.4.3. Разработка плана и бюджета маркетинговых мероприятий 67

Заключение 71

СПИСОк использованной и рекомендуемой Литературы 72

П Р И Л О Ж Е Н И Я 75

Темплан 2010 г., п. 69 80

____________________________________________________________ 80