12.4) Товарный знак и логотип: требования к разработке и регистрации

Логотип (товарный знак) – это не просто «подпись» фирмы, это символ, раскрывающий ее соответствие ценностям целевой аудитории, это – «концентрированная философия бренда», это основа для формирования фирменного стиля (corporate identity) компании в его визуальном проявлении.

Логотип (товарный знак) может и должен создавать естественные ассоциации с ценностными ориентирами, показывающими целевой аудитории «я - свой!», «я - ценный!», «я – жизненно необходимый!».

Должен положительно восприниматься целевой аудиторией заказчика, поэтому подбор шрифтов, графем, композиционных и цветовых решений происходит на основе исследований, пре и посттестинговых технологий.

Логотип (товарный знак) - не просто красивая картинка, это графическая конструкция, которая должна отвечать определенным техническим требованиям.

При разработке логотипа должны учитываться возможности его конвертации и адаптации к носителям фирменного стиля.

Например, одним из обязательных носителей фирменного стиля (corporate identity) является бланк факсимильных сообщений.

Он исполняется в черно-белой нерастровой гамме. Присутствует только черный и белый цвета без серых оттенков. И при этом логотип должен оставаться узнаваемым, его графические элементы и линии не должны теряться, образ логотипа (товарного знака) должен сохраняться без потерь.

Точно также логотип (товарный знак) должен оставаться узнаваемым и при масштабировании – при размещении его на визитной карточке или сувенирной ручке, на стене \офиса или на щите наружной рекламы.

Он не должен включать в себя большое количество элементов, тогда он будет более узнаваемым. Эффектный и запоминаемый логотип подчеркивает статус и респектабельность компании, ее ответственное отношение к бизнесу, что вызывает доверие и располагает к диалогу.

Логотип (товарный знак) – средство выделения марки среди подобных, поэтому он необязательно должен раскрывать характер продукта, однако и не должен вводить в заблуждение относительно характеристик этого продукта.

Должен быть охраноспособным и соответствовать патентному законодательству России.

РЕГИСТРАЦИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА

Логотип рекомендуется регистрировать в качестве Товарного знака.

Товарный знак – обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. Зарегистрированный в установленном порядке товарный знак становится законодательно защищенным активом предприятия.

Регистрация торгового знака определяет право собственности, дает владельцу право предотвращать его несанкционированное использование третьими лицами и передавать в случае продажи или франшизы.

Однако, использовать товарный знак можно, получив справку о приоритетности (т.н. «приоритетку»), которая выдается через месяц после подачи заявки о регистрации знака. Законность владения товарным знаком подтверждается Свидетельством о регистрации товарного знака, выдаваемого на десять лет.