Стилистика рекламы. Специфика стилей. Тропы. Речевые фигуры.

Разнообразие стилевых приемов. Конкретные стилевые приемы на примере языковых конструкций рекламного текста. Запретительные приемы стилистики рекламного текста. Стилевое соответствие темы, формы исполнения и структуры рекламного текста.

Понятие «троп». Виды тропов. Функции тропов. Частота использования тропов. Понятие «фигуры речи». Виды речевых фигур, наиболее часто употребляющихся в рекламных текстах. Функции речевых фигур.

11. Содержание

    • Вопрос 2. Дисциплина «Моделирование в рекламе»
    • Понятие рекламного текста. Значение текста в рекламе. Особенности текстов различных средств рекламы.
    • Язык рекламы. Приемы речевого воздействия на потребителя.
    • Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.
    • Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.
    • Слоган. Его функции и значение при передаче рекламной информации.
    • Метод ассоциаций в создании рекламных текстов.
    • Понятие семиотики. Семиотика рекламного текста.
    • Этнокультурные особенности рекламных текстов.
    • Стилистика рекламы. Специфика стилей. Тропы. Речевые фигуры.
    • Выразительные средства речи. Приемы речевого воздействия в рекламе.
    • Аргументация в рекламе.
    • Психографика печатного рекламного текста. Шрифтовые характеристики заголовков.
    • Рекламный текст в газетах и журналах.
    • Рекламный текст в теле- и видеорекламе.
    • Прямая почтовая рассылка. Требования к оформлению.
    • Тексты радиорекламы. Особенности разработки текстов для вербального восприятия.
    • Интернет-реклама и sms-реклама. Особенности разработки и подачи текстовой информации.
    • Маркетинговая информация в рекламном тексте. Торговое предложение, Товарная информация.
    • Имя бренда. Содержание понятия. Пошаговая разработка имени бренда.
    • Основные требования к оформлению печатной рекламы.
    • Основные требования к оформлению наружной рекламы.
    • Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.
    • Коммуникационная эффективность рекламы. Способы повышения коммуникационной эффективности.
    • Экспертная оценка рекламного текста. Методы и приемы оценки рекламных текстов.
    • Убеждение как психологический метод рекламного воздействия.
    • Структура и механизм воздействия рекламного текста на потребителя.
    • Экспрессивные средства в рекламных текстах.
    • Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике.
    • Характеристика психологических функций торговой марки и товарного знака.
    • Разновидности макетов печатной рекламы.
    • Типографика как способ проектирования образа печатного произведения. Взаимодействие цвета и шрифта.
    • Бернадская, ю.С. Текст в рекламе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама». – м.: юнити-дана, 2008. – 288 с.