Реклама

PR

Основным критерием профессионализма всех трех специальностей, объединенных общими коммуникационными задачами, является креативность.

Креативность - присущая каждому из нас способность создавать что-либо новое путем объединения в новом контексте двух или более разнородных элементов с целью сообщить продукту добавленную стоимость.

Творческий (креативный) процесс делится на 4 фазы:

1. Подготовительный этап (формирование задачи, постановка вопроса, сбор информации, необходимой для решения)

2. Инкубационный этап (отвлечение от задачи, переключение на другой предмет (смена деятельности); включается подсознание)

3. Этап «просветления» (Эврика!)

4. Проверка (рациональное осмысление, плюсы и минусы, испытания)

Различные методы развития креативности:

• Друдлы (загадки-головоломки, рисунок, на основании которого невозможно точно сказать, что это такое)

• Метод газетных вырезок (вырезаешь заголовки газет и пробуешь из них что-нибудь составить)

• Метод потока (миллион самых глупых решений)

• Метод вынужденных персонажей (как бы посмотрел на проблему Винни Пух или Шерлок Холмс?)

• Метод шести шляп (каждый этап – шляпа своего цвета, на каждом этапе необходимо «вытащить» нечто, соответствующее шляпе:

• Белая – рациональная (доводы, умозаключения)

• Красная – эмоциональная (чувства)

• Черная – негативная

• Желтая – позитивная

• Зеленая – альтернативное решение

• Синяя – философская (общее глобальное представление))

• Метод мозгового штурма (оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения, в том числе самых фантастичных. Затем из общего числа высказанных идей отбирают наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике)

_________________________________________________________________________________________

₊ Наука о PR и смежные дисциплины: философия, психология, теория коммуникации, экономика

Взаимосвязь наук служит важным источником их взаимосвязанного развития и проявляется в 2-х аспектах:

1) Содержание научного знания одних наук помогает другим глубже проникнуть в свой предмет исследования.

2) Во взаимосвязи происходит взаимное обогащение методами научных исследований.

Пиарология и философия.

Философия - это методологический и мировоззренческий каркас пиарологии. Раскрывает ее основные стратегические направления в исследовании своего предмета. Принципы философии – это универсальные инструменты научного познания в сферах PR-деятельности.

Пиарология и психология.

Психология личности и социальных групп лежат в основе закономерности поведения людей в сложных коммуникативных процессах, составляющих основу пиарологии.

• Для пиарологии важны идеи бихевиоризма – понимания поведения и совокупности вербальных и эмоциональных реакций на стимулы внешней среды.

Пиарология и теория коммуникации.

Большая часть теоретического материала в области СО представляет собой теоретические модели, которые были взяты из социальных наук. ТК исследует роль и место коммуникации в обществе, ее развитие структуру, средства коммуникационные процессы.

Пиарология и экономика

Содержание научного знания экономики помогает глубже проникнуть в экономическую сферу жизни общества. Познание закономерностей экономических процессов в интересах проявление в них социально коммуникативных практик.