Цены в условиях рынка

Цены претерпевают изменения на рынке под воздействием спроса и предложения. Факторы, влияющие на уровень цен:

• поведение потребителей;

• государственное регулирование;

• участники каналов товародвижения;

• конкуренты;

• издержки и т.д.

Если рассматривать потребителей, то они делятся на следующие категории:

• новаторы;

• последователи;

• экономные;

• персонифицированные;

• этичные;

• апатичные.

Государственное регулирование осуществляется правительством, которое может законодательным путем устанавливать фиксированные цены.

Горизонтальное фиксирование цен – цены, фиксированные между производителем и оптовым и розничным торговцем. Вертикальное – оптовые торговцы могут потребовать у розничных фиксированную цену.

Конкуренты могут влиять на формирование ценовой среды. Можно выделить несколько сред:

• среда, где цены контролируются рынком;

• среда, где цены контролируются предприятием;

• среда, где цена контролируется правительством.