Донецк 2011 содержание

ТЕМА 1. ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ 1

1. Основы товарной инновационной политики 2

2. Генерация идей новых товаров 8

3. Особенности анализа спроса на инновационную продукцию 28

4. Потребители как источник инновационных идей 34

5. Референтные группы в системе инноваций 41

ТЕМА 2. РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА 44

1. Сущность и критерии нового товара 45

2. Разработка концепции нового товара 47

3. Анализ конкурентных преимуществ новых товаров 50

4. Концепция ТQМ 55

ТЕМА 3. РЫНОК ИННОВАЦИЙ 57

1. Будущее маркетинга 58

2. Стратегические подходы: стратегия “голубого океана” и стратегия “алого океана” 61

3. Особенности рынка инноваций 64

4. Ценовая политика на рынке инноваций 68

5. Сегментация рынка инноваций 81

6. Позиционирование инновационных товаров 83

7. Разработка бренда инновационного товара 87

8. Life-placement - новый метод продвижения товаров-новинок 92

ТЕМА 4. ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 95

1. Особенности восприятия нового товара. 95

2. Рациональное потребительское поведение 101

3. Иррациональное потребительское поведение 104

4. Эволюция взглядов на потребительское поведение 106

5. Анализ потребительских преимуществ инновационных товаров 111

6. Глобализация потребления: причины, тенденции, ограничения 112

ТЕМА 5. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В ИНТЕРНЕТЕ 115

1. Особенности товарной политики в Интернете 115

2. Составляющие товарной политики в Интернете 122

3. Влияние Интернета на товарную политику 127

4. Развитие финансовых услуг в Интернете 130

5. Проблемы и перспективы товарной политики в Интернете 132

ЛИТЕРАТУРА 133