Определение текущей позиции.

Содержание

• Имени Михаила Туган-Барановского
• Донецк 2011 содержание
• Тема 1. Инновационные идеи
• Основы товарной инновационной политики.
• Основы товарной инновационной политики
• Генерация идей новых товаров
• Методики генерации идей
• Перечисление признаков.
• Принудительное сочетание.
• Морфологический анализ.
• Рефрейминг.
• Метод провокаций.
• Определение проблем потребителей.
• Метод инверсии.
• Синектика.
• Метод сочетания несочетаемого.
• Латеральное мышление.
• Метод scamper.
• Такой анализ дает массу идей для модификации существующих и создания новых продуктов.
• Генерированные идеи следует оценить и выбрать из них наиболее оптимальные для деятельности фирмы. Этот этап получил название отбор (селекция) идей.
• Система измерения инноваций
• Референтные группы в системе инноваций
• Тема 2. Разработка нового товара
• Сущность и критерии нового товара.
• Разработка концепции нового товара.
• Концепция тqм.
• Сущность и критерии нового товара
• Разработка концепции нового товара
• Приемы разработки концепции новых товаров
• Анализ конкурентных преимуществ новых товаров
• Как удержать достигнутые конкурентные преимущества?
• 1. Твори добро
• 2. Напишите мантру
• 3. Беритесь за дело
• 4. Сформулируйте бизнес-модель
• 5. Не распыляйтесь
• 6. Определите нишу
• 7. Презентации 10-20-30
• 8. Нанимайте одержимых людей
• 9. Преодолейте барьер выхода на рынок
• 10. Пробейтесь через облака
• 11. Не слушайте «советчиков»
• Концепция тqм
• Тема 3. Рынок инноваций
• Будущее маркетинга
• Стратегические подходы: стратегия “голубого океана” и стратегия “алого океана”
• Особенности рынка инноваций
• Ценовая политика на рынке инноваций
• IV. Факторы характеристики товара.
• Сегментация рынка инноваций
• Позиционирование инновационных товаров
• Определение текущей позиции.
• Выбор желаемой позиции.
• Разработка стратегии для достижения желаемой позиции.
• Разработка бренда инновационного товара
• Life-placement - новый метод продвижения товаров-новинок
• Тема 4. Особенности потребительского поведения
• Особенности восприятия нового товара.
• Рациональное потребительское поведение
• 1.2. Традиционное поведение потребителя.
• 1. 3. Спорадическое („случайное”) поведение.
• 1. 4. Инструментальное поведение.
• 1.5. Ценностно-ориентированное потребление (или статусное потребление).
• Иррациональное потребительское поведение
• Эволюция взглядов на потребительское поведение
• Анализ потребительских преимуществ инновационных товаров
• Глобализация потребления: причины, тенденции, ограничения
• Тема 5. Товарная политика в интернете
• Особенности товарной политики в Интернете
• Наконец, все более значимым становится исход миллионов людей в виртуальные вселенные и одновременно — экспансия виртуальных экономик в реальные миры.
• Составляющие товарной политики в Интернете
• Влияние Интернета на товарную политику
• Развитие финансовых услуг в Интернете
• Проблемы и перспективы товарной политики в Интернете
• Литература