42. Средства коммуникации, используемые в рекламных целях.

Телевидение.

Преимущества - массовая аудитория, экономичность и относительно невысокие затраты на представление продукта в расчете на одного потребителя. Оно также имеет хорошие конструктивные возможности для демонстрации товара, поскольку в полной мере можно использовать движение, цвет и зрительный ряд для точного выражения идей. Телевидение более комплексно воздействует на органы чувств человека, т.е. на слух и зрение, тогда как газетное объявление - только на зрение. Недостатки:

• общие затраты;

• переключение зрителями каналов

• слишком большой поток рекламных сообщений

• дороговизна создания некоторых типов рекламных роликов. Радиовещание

Преимущества:

• экономичность и эффективность.

Состав слушательской аудитории определяется временем вещания и профилем радиостанции.

• географическая направленность, но в некотором роде это и недостаток.

Журналы

Преимущества:

• эффективность: они чаще всего рассылаются по адресам, поэтому имеется возможность определить количество и основные характеристики подписчиков.

• публикуемым в них объявлениям можно придать привлекательный вид.

• журналы, как правило, находятся у читателей (дома или на работе) по нескольку месяцев, поэтому реклама часто попадается им на глаза.

• рекламное объявление прочтет не только подписчик, но и множество других людей.

• тот или иной журнал связан с определенным престижем в обществе, и чем он более престижен, тем дольше его будут хранить и читать.

Недостатки: дороговизна,

периодичность (раз в месяц, в квартал или даже реже), долгая процедура подготовки к размещению рекламного объявления.

Газеты.

Преимущества:

возможность выбора между демонстрационным объявлением и классификационным, читатели в основном позитивно относятся к рекламным объявлениям, помещенным в газете, поскольку в них предлагается ряд услуг, например почтовые ящики для анонимных объявлений, на которые люди могут отвечать, не зная имени рекламодателя.

Недостатки:

короткая жизнь и сравнительно низкое качество оттисков

Уличная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. Эффективность рекламного щита может быть измерена только количеством людей, проходящих мимо него в дневное время. Любая компания, предлагающая к продаже рекламное пространство на улице, может указать примерное количество транспорта или пешеходов, минующих это место в данный промежуток времени. Часто в зависимости от этого и определяется цена рекламного пространства.

Плакаты, помещенные в метрополитене и наземном транспорте, несколько отличаются от

рекламы на уличных щитах. Обычно человек, который видит такой плакат, может в течение

нескольких минут праздно смотреть на него, поэтому сообщение как бы записывается в его

сознании.

Преимущества:

является массовой.

можно выбрать наиболее интересный для вас географический район. Недостатки:

ограниченные возможности в передаче сообщения и большое количество тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хочет замечать.

Имеются еще два дополнительных средства прямого контакта с потребителем: Прямое почтовое обращение - процесс составления, изготовления и рассылки рекламного сообщения конкретным лицам, которые, на ваш взгляд, представляют интерес как потенциальные потребители. Это, как правило, довольно дорогостоящий метод в перерасчете на одно представление продукта. В то же время высокая избирательность обращения вследствие предварительной работы делает его весьма эффективным.

Использование телефона для информирования потенциальных покупателей о продукте при возможности его продажи называется телемаркетингом. Это достаточно дорогостоящее средство, но оно дает возможность сосредоточить внимание только на тех, кому нужно передать рекламное сообщение.

Недостатки:

• многие люди не желают, чтобы их беспокоили по телефону

• телемаркетинг можно проводить только в ограниченные часы, да и состав предлагаемых продуктов также ограничен.

• в распоряжении имеются только вербальные средства убеждения