3. Решения о рекламном обращении.

Определив задачи и бюджет, руководство должно разработать общий творческий подход к

рекламе, ее творческую стратегию.

В процессе ее создания можно выделить 3 этапа:

а) формирование идеи обращения;

б) оценка и выбор вариантов обращения (обращение должно сообщить нечто желательное или интересное о товаре; что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории; должно быть правдоподобным и доказуемым);

в) исполнение обращения (стиль, тон, слова и форма воплощения этого обращения).