Глава 6. Планирование рекламной кампании. Основы рекламы

Основы рекламы

Оглавление

Глава 1. Реклама и общество

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы

1.2. Виды рекламы

1.3. Рекламный процесс и его участники

1.4. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития

Объем российского рекламного рынка по данным

Распределение долей по средствам распространения рекламы

Место по инвестициям в рекламу в разные годы

Региональная реклама 2002–2004 гг.

Доля региональной рекламы 2002–2004 гг., %

Контрольные вопросы

Глава 2. История возникновения и развития рекламы

2.1. История античной рекламы

2.2. Реклама в западноевропейском средневековье

Новый этап рекламы в Европе

История отечественной рекламы

Контрольные вопросы

Глава 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

3.1. Теория коммуникации, применимая к рекламе

Реклама в системе маркетинговых концепций

Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие

3.4. Стимулирование сбыта

3.5. Прямой маркетинг

Паблик рилейшнз

Отличия рекламы и паблик рилейшнз

Контрольные вопросы

Глава 4. Средства распространения рекламы

4.1. Реклама в прессе

Объем российского рекламного рынка в прессе по данным акар (рара) в 2002–2004 гг., млн дол. И в % от всего рекламного рынка

Крупнейшие рекламодатели в печатных сми в 2004 г.

Характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей

Характеристика рекламы в газетах и журналах

4.2. Реклама на телевидении

Крупнейшие рекламодатели на национальном телерекламном рынке в 2004 г.

Доля аудитории телеканалов

Характеристика телеаудитории

Анализ телерекламы

4.3. Реклама на радио

Крупнейшие рекламодатели на радио в 2004 г.

4.4. Наружная и транзитная реклама

Транзитная реклама

4.5. Реклама в кинотеатрах

4.6. Выставки и ярмарки

4.7. Другие средства распространения рекламы Печатная (полиграфическая) реклама

Реклама в сети Интернет

Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы

Преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы

Рекламные сувениры

Прямая почтовая реклама (Direct mail)

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

Контрольные вопросы

Глава 5. Основы разработки рекламных обращений

5.1. Структура вербальной части рекламы

5.2.Имя бренда

5.3.Уникальное торговое предложение (утп)

5.4. Лексика рекламы

1. Слова, отвечающие основным потребностям (по а. Маслоу):

5.5. Аргументация в рекламе

Молоко «Доярушка».

Стоматологическая клиника: Береги жубы ш дештва!

Контрольные вопросы

Глава 6. Планирование рекламной кампании

6.1. Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании

6.2. Бриф

6.3. Определение рекламной стратегии

Анализ характеристик товара

Стратегии позиционирования

6.4. Формирование рекламного бюджета

6.5. Выбор рекламных средств и носителей рекламы

Контрольные вопросы

Глава 7. Рекламные исследования. Эффективность рекламы

7.1. Рекламные исследования

Можно выделить следующие цели применения данного метода:

Медиаисследования

7.2. Экономическая эффективность рекламы

7.3. Коммуникативная эффективность рекламы

Контрольные вопросы

Глава 8. Мировой рынок рекламы. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации

8.1. Мировой рынок рекламы

Стоимость брендов, лидирующих на мировом рынке, млрд дол.

8.2. Международная реклама

8.3. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации

Пять измерений культуры

Учет языковых особенностей (проблемы перевода)

Особенности мимики и жестов

Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения

Глава 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности

9.1. Рекламная деятельность промышленных предприятий

Создание промышленных брендов

Маркетинг товаров промышленного назначения

Рекламная деятельность оптовых предприятий

Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий

9.2. Мерчендайзинг

9.3. Особенности рекламной деятельности туристических фирм

9.4. Реклама банковских услуг

Контрольные вопросы