Анализ телерекламы

Проведя анализ телепрограмм, можно научиться воздействовать рекламой направленно на целевую аудиторию и закупать соответствующее время.

Преимущества и недостатки рекламы на телевидении. Реклама на телевидении имеет свои преимущества и недостатки. Среди основныхпреимуществтелевизионной рекламы следует назвать такие:

• одновременное визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

• мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

• личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;

• широкий охват аудитории;

• возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

• широкий выбор отдельных средств и форм (например, можно использовать отдельную мультипликацию товара, его анимацию);

• высокая частота повторения;

• возможность показа зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

• люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

• сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

• возможность создания атмосферы актуальности, успеха и праздника.

Недостатки телевизионной рекламы:

• высокая стоимость ее производства и трансляции;

• перегруженность телепередач рекламными роликами;

• краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

• сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы;

• ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

• обилие рекламы, прерывающей интересный фильм, вызывает раздражение, а не доверие.