logo
Основы рекламы_Бернадская

Доля аудитории телеканалов

Сезон,

ПЕРВЫЙ

РОССИЯ

НТВ

СТС

RenTV

ТНТ

ТВЦ

Культура

1999/2000

28,6

16,7

18,8

5,2

3,8

3,7

2,9

0,6

2000/2001

26,8

19,2

14,8

5,9

4,3

3,8

2,5

0,6

2001/2002

30,1

18,7

13,1

6.5

5,3

2,6

2,2

1,2

2002/2003

26,6

18,9

14,2

8,2

5,5

4,5

2,5

1,8

2003/2004

25,9

20,7

11,7

9,9

5,1

6,2

2,6

2,1

Лидирующие позиции занимают телеканалы «Первый» и «Россия», суммарная доля которых по аудитории в сезоне 2003–2004 гг. составила почти половину всей аудитории телевидения России (47 %).

Резко обострилась борьба за третью позицию на рынке, которую до недавнего времени твердо занимал канал НТВ. Агрессивная маркетинговая стратегия канала СТС и непрофессиональный менеджмент НТВ привели к тому, что СТС вплотную приблизился к НТВ, а в возрастной группе «6–54» существенно его потеснил с традиционной позиции (доля СТС – 12,6 %; НТВ – 11,4 %).

Далее с существенным отрывом расположились каналы ТНТ, RenTV, ТВЦ с общей долей 14 %. Здесь необходимо выделить телеканал ТНТ как канал с наивысшей динамикой развития в сезоне 2003–2004 гг.

Телеканалы ТВ3, ДТВ, Муз ТВ, MTV, Спорт, Культура (с долей 6 %) «играют», как правило, на московском рекламном рынке и мало вмешиваются в распределение национальных рекламных бюджетов, как и местные каналы (12 %), которые не являются субъектами федерального телерекламного рынка.

Эфирное время на телевидении для рекламы делится в зависимости от телеаудитории (табл. 4.6).

Таблица 4.6