1.4.3. Pr-комунікації.

Паблік рилейшинз (public relations — PR, зв’язки з громадськістю) є ви-дом суспільної діяльності, пов’язаної з формуванням потрібної громадської думки стосовно певної організації чи особи. Масова комунікація є основним середовищем, в якому функціонують інститути PR, адже вони покликані впливати на громадськість насамперед через канали комунікації та за допо-могою ЗМК.

Особливістю PR-комунікацій,— а до них належать комунікації для ство-рення іміджу організацій, осіб, створення брендів, формування або підтри-мання громадської думки про організації чи особи,— є принципове зосере-дження фахівців зі зв’язків з громадськістю на комунікаційній інтенції. Увесь інтерес фахівців лежить в площині прогнозованих реакцій громади, які за будь-яку ціну необхідно викликати, аби досягти поставленої мети: створити певну думку про когось чи щось; зацікавити когось чимось тощо. PR-комунікації через те є класичним представником масового спілкування. Технологізується не тільки процес виготовлення інформаційного продукту, як те маємо у масмедійних комунікаціях, а ввесь процес спілкування — від формування задуму до його реалізації й отримання потрібної реакції від ко-муніката. Інформаційне виробництво для піарників є важливим, але проміж ним технологічним етапом чи процесом у цілісному “виробництві” впливу на людей.