Лекція. Планування

Содержание

• Вступ. Поняття про пр-кампанію.
• 1. Поняття про пр-кампанію
• 2. Співвідношення понять «pr-кампанія» та «pr-діяльність організації».
• 3. Основні характеристики pr-кампаній.
• Аналітичний етап
• 1. Особливості етапу
• 2. Фаза визначення проблеми або можливості.
• 3. Фаза фокусованого дослідження.
• 4. Види досліджень в pr-кампаніях
• 5. Методи дослідження в pr-кампаніях
• Зразок кодованого бланка
• Особливості проведення анкетування за способом поширення
• 6. Технологія та етапи проведення дослідження при підготовці та оцінці ефективності pr-кампанії
• 7. Фаза аналіза ситуації.
• 8. Фаза характеристики й моделювання ситуації.
• Лекція. Планування
• 1. Особливості етапу.
• Поєднання креативності та технологічності планування.
• Урахування при плануванні особливостей різних типів кампаній.
• 2. Визначення і формулювання цілей pr-кампанії, розробка стратегії.
• 3. Тактичне планування (планування тактик).
• 1. Основні витрато утворюючі фактори pr-кампанії:
• 2. Основні тактики вкладень у pr-кампанії:
• 3. Види фінансового планування за характером й об’ємом витрат:
• 4. Основними принципами підготовки бюджету pr-кампанії:
• 6. Основні види витрат на pr-кампанію:
• 4. Формування єдиного плану pr-кампанії, його узгодження й затвердження.
• Лекція. Реализація програми pr-кампанії
• 1. Особливості етапу
• 2. Комунікативна складова pr-кампанії.
• 3. Принципи проведення pr-заходів
• 3.1. Вплив стратегії організації на вибір і зміст pr-заходу
• Вимоги, що враховуються при розгляді питання про включення pr-заходів у pr-кампанію
• Види заходів у залежності від ступеня участі організації
• 4. Організація pr-заходів: чотири «р» і дії після заходу («f»)
• Друге «р» – Promotion (реклама та інформування)
• Третє «р» - Presentation (представлення інформації на заході)
• Мал 6. Програма виступів. Пам’ятка.
• Четверте «р» - Personnel (персонал)
• (Стандартна форма).
• (Стандартна форма).
• 5. Основні види pr-заходів
• Заходи для змі
• Відкриття (презентації) місця реалізації товарів чи послуг
• Офіційні прийоми
• 5.4. Конференції, семінари
• Семінари
• Заходи у сфері спонсорства та благодійності
• Оригінальні спеціальні заходи
• Акції з використанням баз даних