Поєднання креативності та технологічності планування.

Не існує однакових PR-кампаній, творчість як при її реалізації, так і при плануванні проявляється у використанні особливостей корпоративної культури організації, в урахуванні місця, часу, характеру та особливостей цільових груп, цілей, стратегій і т.д.

Проте існують досить жорсткі вимоги до форм її проведення (наприклад, чітко сформульовані вимоги до PR-текстів, сценаріїв, спецзаходи), ці вимоги «відкладаються» у вигляді стійких стереотипів у свідомості цільових груп, формують певні очікування. Тому багато фахівців-практиків сутність креативу в PR «скромно» визначають як «невідому комбінацію відомих (очікуваних) елементів».

2. Содержание

   • Вступ. Поняття про пр-кампанію.
   • 1. Поняття про пр-кампанію
   • 2. Співвідношення понять «pr-кампанія» та «pr-діяльність організації».
   • 3. Основні характеристики pr-кампаній.
   • Аналітичний етап
   • 1. Особливості етапу
   • 2. Фаза визначення проблеми або можливості.
   • 3. Фаза фокусованого дослідження.
   • 4. Види досліджень в pr-кампаніях
   • 5. Методи дослідження в pr-кампаніях
   • Зразок кодованого бланка
   • Особливості проведення анкетування за способом поширення
   • 6. Технологія та етапи проведення дослідження при підготовці та оцінці ефективності pr-кампанії
   • 7. Фаза аналіза ситуації.
   • 8. Фаза характеристики й моделювання ситуації.
   • Лекція. Планування
   • 1. Особливості етапу.
   • Поєднання креативності та технологічності планування.
   • Урахування при плануванні особливостей різних типів кампаній.
   • 2. Визначення і формулювання цілей pr-кампанії, розробка стратегії.
   • 3. Тактичне планування (планування тактик).
   • 1. Основні витрато утворюючі фактори pr-кампанії:
   • 2. Основні тактики вкладень у pr-кампанії:
   • 3. Види фінансового планування за характером й об’ємом витрат:
   • 4. Основними принципами підготовки бюджету pr-кампанії:
   • 6. Основні види витрат на pr-кампанію:
   • 4. Формування єдиного плану pr-кампанії, його узгодження й затвердження.
   • Лекція. Реализація програми pr-кампанії
   • 1. Особливості етапу
   • 2. Комунікативна складова pr-кампанії.
   • 3. Принципи проведення pr-заходів
   • 3.1. Вплив стратегії організації на вибір і зміст pr-заходу
   • Вимоги, що враховуються при розгляді питання про включення pr-заходів у pr-кампанію
   • Види заходів у залежності від ступеня участі організації
   • 4. Організація pr-заходів: чотири «р» і дії після заходу («f»)
   • Друге «р» – Promotion (реклама та інформування)
   • Третє «р» - Presentation (представлення інформації на заході)
   • Мал 6. Програма виступів. Пам’ятка.
   • Четверте «р» - Personnel (персонал)
   • (Стандартна форма).
   • (Стандартна форма).
   • 5. Основні види pr-заходів
   • Заходи для змі
   • Відкриття (презентації) місця реалізації товарів чи послуг
   • Офіційні прийоми
   • 5.4. Конференції, семінари
   • Семінари
   • Заходи у сфері спонсорства та благодійності
   • Оригінальні спеціальні заходи
   • Акції з використанням баз даних