«Горячие» и «холодные» сми

М. Маклюэн предложил разделение СМИ на «горячие» и «холодные». К первым он отнес книги, журналы и газеты, потому что они требуют при чтении активного включения мышления и погружения в текст. Сюда же он отнес и кино, которое также требует полного внимания к происходящему на экране.

Электронные медиа, особенно телевидение, он отнес к холодным, из-за того, что они требуют меньшего приложения усилий.

Эта точка зрения М. Маклюэна опирается на данные исследований, которые говорят о том, что люди больше помнят из чтения газеты и журнала, чем из передач по радио или телевидению. Чем больше человек затрачивает усилий на восприятие сообщения, тем больше он запоминает.