12.Реклама и паблик рилейшнз

Реклама занимает одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций.

Реклама – платное, однонаправленное и не личное обращение, осуществляемое через СМИ и другие средства связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы.

Коммуникационные характеристики рекламы:

1. не личный характер – коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца, а через посредников (СМИ и различные рекламоносители);

2. одностороння направленность рекламного обращения – ответная реакция получателя может отсутствовать вовсе или задерживать на определенный срок;

3. неопределенность эффекта от рекламы – факт покупки зависит от массы факторов, неподдающихся прогнозированию и планированию;

4. общественный характер – рекламируемый товар является законным и общепринятым;

5. рекламодатель четко определен – им является субъект за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама;

6. отсутствие беспристрастности – основное внимание уделяется преимуществам одного товара, а о его недостатках, в основном, умалчивают;

7. броскость и способность к увещеванию – многократное повторение рекламных доводов оказывает внушающее психологическое воздействие на потребителя, подталкивая его к покупке.

Реклама может максимально эффективно решать следующие задачи:

а) информирование – формирование осведомленности о новом товаре, фирме или персоне;

б) увещевание – постепенное формирование предпочтения, отдаваемого определенному товару, фирме;

в) напоминание – поддержание определенного уровня информации о товаре в сознании потребителя;

г) удержание покупателей, лояльных рекламируемому бренду;

д) создание уникального имиджа фирмы – новый термин – «отстройка от конкурентов».

Классификация рекламы:

1. Содержание

   • 1.Основные модели коммерческих pr
   • 1. “Красный директор”.
   • 2. “Бухгалтер”.
   • 3. “Маркетолог”.
   • 4. “Модератор”.
   • 2.Классификация pr
   • 3.Стратегия и тактика идеи.
   • 4.Рабочие уровни маркетинга pr-проекта
   • 5.Основные отличия имиджа персоны от имиджа организации
   • 6.Этапы и механизмы управления информацией.
   • Формирований собственного информационного потока.
   • 2. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией.
   • 3. Приоритетная поставка информации, информационное партнерство.
   • 4. Оптимизация формы и стиля подачи материалов.
   • 7.Использование сми при осуществлении связей с общественностью.
   • 8 Пресс-релиз.
   • 9.Организация pr-коммуникаций: пресс-конференция, презентация, брифинг.
   • Пресс-конференция.
   • 2. Брифинг.
   • 3. Прием.
   • Презентация.
   • Персональный имидж. Типология имиджа
   • Существующие типологии имиджа
   • Основные элементы корпоративного имиджа Принято считать, что основными составляющими имиджа фирмы являются:
   • Корпоративная культура:
   • Развитие отношений с обществом.
   • 3.2 Специфика формирования корпоративного имиджа Coca-Cola
   • 11.Подготовка к кризисам и информационная деятельность в кризисной ситуации.
   • 12.Реклама и паблик рилейшнз
   • По типу спонсора:
   • 1.3Pr в структуре маркетинговых коммуникаций
   • Связь со сми (пресса, телевидение, радио):
   • 8. Другие средства паблик рилейшнз:
   • 14 Стратегическое планирование pr-деятельности
   • 15 Роль общественных опросов в pr
   • 16 Служба pr в организации: функции, структура, состав.
   • 17Специализированная pr -фирма.