1.1.4. Аудіовізуальний етап індустріального періоду.

Аудіовізуальний етап масової комунікації посилив процеси комунікуван-ня. Він з’явився завдяки другій індустріальній революції, коли моделі пове-дінки почали отримуватися людьми через масове поширення зразків пове-дінки радіо- і телеканалами до того, як люди навчалися писати й читати.

Аудіовізуальні засоби стали потужним арсеналом індустріалізації масово-го спілкування, виникнення технологій управління масами та людиною. Для цього періоду характерна нерівність між професійними комунікантами та комунікатами, яка виникла в результаті обмеженого доступу людей до засо-бів масового спілкування, переважання монологічного типу мовлення й не-можливості людей бути активними учасниками спілкування. Маса форму-ється за лідерства медіа у суспільстві, живучості ідеї довіри до них.

Абсолютній сваволі медіа в цей період протиставляються природні сус-пільні утворення у вигляді: (а) зібраних публік, для яких властиве зароджен-ня процесів саморегуляції, тобто формування громадської думки, (б) а також у вигляді громадських рухів, організацій тощо.

Проте радіо й телебачення в індустріальний період володіє великою су-гестивною та маніпулятивною силою, що миттєво поширюється в часі й про-сторі на аудиторію. На відміну від друку аудіовізуальні засоби миттєво реа-гують на події, мають більші виражальні реалістичні можливості імітації живого спілкування, не вимагають особливих затрат часу збоку комунікатів на сприймання, через що викликають більшу довіру аудиторії. Тому в історії розвитку масового спілкування радіо й телебачення відіграло вирішальну роль у формуванні публік як різновиду великих мас. Воно стало передднем формування інформаційного суспільства.