4. Выбор рекламного агентства

Выбор рекламного агентства предполагает предварительный сбор информации по следующим направлениям:

• профиль агентства по определенным видам рекламной деятельности, определенным группам товаров и/или услуг, продолжительность деятельности агентства в данном секторе рекламного рынка;

• позиции рекламного агентства на рынке по занимаемому месту, доле на рынке, его возможности по сравнению с конкурентами (материальные, финансовые, производственные, кадровые);

• корпоративный имидж агентства на рынке;

• основные клиенты и партнеры агентства на рынке;

• взаимоотношение агентства с медиабайерами и медиаселлерами;

• участие в национальных и мировых рекламных сетевых агентствах;

• условия сотрудничества с агентством (форма оплаты, сроки выполнения договоров, оценка эффективности проведенной рекламной кампании);

• степень открытости (прозрачность) агентства (предоставление полной информации о своей деятельности).

Для выбора РА в ряде случаев целесообразно проведение рекламного тендера.

Рекламный тендер - это конкурс среди РА на оказание рекламных услуг конкретному рекламодателю.

Рекламный тендер объявляется:

а) по виду деятельности: разработка и создание рекламной продукции; размещение рекламной продукции в средствах распространения рекламы; комплексное обслуживание клиента, включающее креатив и размещение;

б) по объему рекламной деятельности: конкретная рекламная кампания; рекламное обслуживание рекламодателя в течение определенного периода;

в) по брендам рекламодателя: рекламное обслуживание всех брендов рекламодателя; рекламное обслуживание отдельных брендов рекламодателя.

Рекомендуемая литература: 5, 18, 27, 29, 32.