1.3Pr в структуре маркетинговых коммуникаций

Основными чертами паблик рилейшнз как вида маркетинговых коммуникаций являются:

1. широкий охват потребительской аудитории;

2. повествовательная форма изложения информации, претендующей на объективность;

3. достоверность (или ее иллюзия);

4. относительно высокий уровень респектабельности, что позволяет без ущерба для деловой репутации фирмы применять средства PR в любой сфере деятельности человека (финансы, политика, здравоохранение и т.д.);

5. еще большая, чем у рекламы, неопределенность в измерении эффекта воздействии;

6. ориентированность на решение широкомасштабных задач и на долговременную перспективу;

7. многообразие применяемых форм;

8. относительно невысокая средняя стоимость одного контакта с целевой аудиторией.

При использовании PR в системе маркетинговых коммуникаций используются широкий набор средств и приемов:

1. Содержание

   • 1.Основные модели коммерческих pr
   • 1. “Красный директор”.
   • 2. “Бухгалтер”.
   • 3. “Маркетолог”.
   • 4. “Модератор”.
   • 2.Классификация pr
   • 3.Стратегия и тактика идеи.
   • 4.Рабочие уровни маркетинга pr-проекта
   • 5.Основные отличия имиджа персоны от имиджа организации
   • 6.Этапы и механизмы управления информацией.
   • Формирований собственного информационного потока.
   • 2. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией.
   • 3. Приоритетная поставка информации, информационное партнерство.
   • 4. Оптимизация формы и стиля подачи материалов.
   • 7.Использование сми при осуществлении связей с общественностью.
   • 8 Пресс-релиз.
   • 9.Организация pr-коммуникаций: пресс-конференция, презентация, брифинг.
   • Пресс-конференция.
   • 2. Брифинг.
   • 3. Прием.
   • Презентация.
   • Персональный имидж. Типология имиджа
   • Существующие типологии имиджа
   • Основные элементы корпоративного имиджа Принято считать, что основными составляющими имиджа фирмы являются:
   • Корпоративная культура:
   • Развитие отношений с обществом.
   • 3.2 Специфика формирования корпоративного имиджа Coca-Cola
   • 11.Подготовка к кризисам и информационная деятельность в кризисной ситуации.
   • 12.Реклама и паблик рилейшнз
   • По типу спонсора:
   • 1.3Pr в структуре маркетинговых коммуникаций
   • Связь со сми (пресса, телевидение, радио):
   • 8. Другие средства паблик рилейшнз:
   • 14 Стратегическое планирование pr-деятельности
   • 15 Роль общественных опросов в pr
   • 16 Служба pr в организации: функции, структура, состав.
   • 17Специализированная pr -фирма.