Ответы экзамен ТПР

Понятие, функции и роль товарных знаков

Това́рный знак (закон «О товарных знаках») – это обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Товарному знаку д.б. предоставлена гос.регистрация, закрепляющая данный товарный знак за владельцем. Товарный знак – неотъемлемая часть РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ.

О важности товарного знака задумались еще в 19 в., законы о товарном знаке 1857 – Франция, 1881 – США, 1883 – Англия, 1896 – Россия.

Виды товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, звуковые.

Роль товарного знака:

1. Товарный знак - это визитная карточка.

Товарный знак должен быть выразительным, простым и легко запоминающимся, благодаря чему он легко ассоциируется у потребителя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Являясь одним из главных элементов имиджа фирмы, товарный знак помогает потребителю в выборе товаров и услуг.

2. Товарный знак - это гарантия качества товара.

Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

3. Товарный знак - это реклама производителя.

Товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

4. Товарный знак - это собственность.

Товарный знак представляет собой собственность фирмы, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование. Охраняется законом.

Содержание