71. Спонсоринг как разновидность pr-технологий: идеология, функции, приоритеты, мотивы, формы.

Спонсоринг — маркетинговый инструмент, включающий вложение финансовых средств в различного рода мероприятия или организации, результатом применения которого является благосклонное отношение общества и государственной власти к компании. Говоря проще, спонсоринг, как элемент PR -деятельности способствует тому, что финансовая поддержка акций не просто отвечает личным интересам руководства, но и приносит ощутимую пользу компании и повышает ее репутацию среди определенной целевой аудитории. В услуги по спонсорингу входят:

• Содействие в выборе акции для спонсирования или организация специальной акции;

• Разработка спонсорского пакета, отвечающего интересам спонсора;

• Ведение акции с соблюдением интересов спонсора;

• Осуществление рекламной и PR-кампаний;

• Обеспечение гарантий осуществления самой акции и гарантий реализации интересов спонсора.