logo
Anne Gregory

V. Translate the following word-combinations from Russian into English consulting the article.

Покровитель; детальный план; затраты; состояние общественного мнения; тенденция; контролировать; появление на публике; спонсорство; комплекс предложений; корпоративная культура; конкурент; основной, ключевой клиент; вклад; рентабельный; общественное внимание; целевая аудитория; обязательство; содействие росту объема продаж, беспристрастность.

    1. Translate the following sentences from Russian into English using active vocabulary.

      1. Понятно, что спонсорство и спонсоры далеко ушли от протестантского толкования почти двухсотлетней давности.

      2. В то время спонсорство рассматривалось просто как рентабельная, оправданная альтернатива традиционной рекламе.

      3. Нет никаких оснований почему, например, директор по маркетингу или продажам не может выступить в профессиональной печати и использовать спонсорство в качестве платформы для содействия росту объема продаж.

      4. В 1931 году компания Philcoфинансировала Симфонический оркестр Филадельфии и основала тенденцию, которой вскоре последовали другие компании.

      5. Оно является частью корпоративной культуры и отражает ценности и стремления организации для каждой целевой аудитории.

      6. Большинство здравомыслящих спонсоров считают наиболее выгодным обязательство на три года, так как в последний год спонсорство лучше понимается и используется.

      7. Зачастую спонсоры с удовольствием делятся советами с другими, при условии, что они не являются конкурентами в одной области.

      8. Узнайте мнение ключевых клиентов и партнеров по поводу перспектив проекта.

      9. Конечно, если людям рассказать о затраченных средствах, то на них это произведёт большое впечатление.

      10. Нельзя недооценивать важность хорошего начала – поэтому вклад работы по связям с общественностью по распространению информации о спонсорстве и его значении является ключевым.

      11. После своего возникновения спонсорству потребуется творческая работа по связям с общественностью для постоянного привлечения к нему общественного внимания.

    1. Give the bilateral translation of the following dialogue.

  1. Как менялось отношение мира бизнеса к спонсорству в течение двадцатого века? – In the middle of the 20-century sponsorship was seen simply as a cost-effective, legitimate alternative to traditional advertising. Today, sponsorship has its own rightful place in the marketing mix.

  1. Почему все большее количество компаний участвует в спонсорской деятельности? – Sponsorship is a relatively new tool of marketing that can deliver stunning results.

  1. Почему так важно четко определить цели спонсорской поддержки? – Unless the objectives for the investment are clearly identified from the outset, the prospects for a successful sponsorship are slim.

    1. Translate the following text from English into Russian.

By definition, sponsorship is the provision of financial or material support by a company for some independent activity (usually related to sport, charity or the arts) not directly linked to the company's normal business, but support from which the sponsoring company would hope to benefit.

Sponsorship is usually undertaken to develop a more favourable attitude towards the sponsoring company, or its products, within a relevant target audience such as consumers, trade customers, employees, or the community in which it operates.

While advertising's main function is the direct promotion of a company or its products in space bought for that purpose, in sponsorship, the company's name could be incidental to the main activity, playing a supportive role to the event being sponsored.

Sponsorship works largely through indirect communi­cations. While on the one hand, this means that it can appear as less overtly commercial, on the other, it means that impact and how well the sponsorship is remembered are likely to be considerably less in the short term; something to be kept in mind when setting objectives.

As with all advertising or PR activities, careful and accurate identification of objectives is essential to a successful sponsorship operation. Typically sponsorship objectives might be expressed as:

Sums of money are being invested by organisations of all types and sizes in sponsoring sporting, cultural, charitable and other activities. Thus something that could once have been regarded perhaps as a minor PR medium is now a distinct and important form of promotion in its own right. The reasons for this include a desire to contribute to the good of society but also an appreciation of the many different ways there are of reaching target publics.

It is very rare for a company to engage in sponsorship for purely philanthropic reasons. Most sponsorship arrangements are well thought out business deals aimed at a definite return.

(Jefkinshttp://nwapa.spb.ru/ftxt/0310/chapter_6.html RR http://– Ch. Ch. 33 p.p. 383-404)

    1. Translate the following text from Russia into English.

Понимание того, что мотивирует людей и компании жертвовать деньги, важно для каждого, кто занят сбором средств. Важнейший фактор – врождённое желание поделиться частью своих ресурсов, пусть маленькой, с нуждающимися. Другое побуждение, также очень человеческое, хотя и менее похвальное, – это удовлетворение своего эго. Те, кто им мотивированы, варьируются от жертвователей крупным институтам, настаивающих на том, чтобы построенные на их деньги здания были названы их именем, до людей на чьё решение помочь какому-либо делу влияет знание, что их имена будут опубликованы в списке жертвователей. Давление группы – третий фактор: трудно сказать «нет» в ответ на просьбу приятеля. Поговорка «не отстать от Джонсов» применима и здесь, явно или скрыто.

При том, что многие компании действительно хотят пожертвовать часть своих прибылей на благосостояние общины, они также осознают, что информация об их щедрости улучшает их имидж как хороших корпоративных граждан. Кроме того, они осведомлены, что как отдельные лица, так и корпорации могут получить вычет из суммы подоходного налога благодаря своим пожертвованиям.

(Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. С. 422-423)

    1. Summarize the article “Sponsorship”.

    1. Solve the following PR problem.

Quick Service Restaurants have come under increasing attack from media, consumers and public health advocates for not offering healthier, lower fat items. Pizza Hut has responded by introducing the Fit’n Delicious Pizza and has charged a PR agency with launching the product to consumer media.

As a PR practitioner develop a PR campaign for Pizza Hut.

Unit 9