logo
138062

15: Стратегия pr - деятельности в аудиовизуальных сми

Учитывается в первую очередь, способ трансляции PR сообщения, который может быть: аудиальный, аудиовизуальный, визуальный

В радио PR сообщениях аудиально должны передаваться и зрительные образы. Поэтому основное требование к радио сообщениям:

1. точные конструкции и не использование слов не созвучных с другими словами языка

2. требуется строгая логичность или иерархичность повествования. (телефоны, адреса)

3. не используется сленг и никогда не используются полипредикаты

4. лучше всего использовать простую разговорную речь с теснотой словесного ряда 150-200 слов в минуту

5. используются 3 вида звукового оформления: музыка, закадровый голос диктора и диалоговые разговорные сценки

6. учитывается величина аудитории (с 7 до 17 большая аудитория у радио "Европа+"; маяк ит д)

Правила создания телевизионных PR сообщений:

  1. они не только вербальные, но и визуальные, часто распространяются в художественных форматах

  2. PR материалы распространяются по средствам спонсорских фильмов, это полнометражные фильмы о деятельности компании

  3. распространяются так же в виде формы корпоративных фильмов

  4. распространяются по средствам фильмов наполнителей или видеоклип.

16: PR-стратегии в Интернете

Специалисты считают, что развитие электронных сетей в PR идет по след направлениям:

-электронная почта

-онлайновые связи со СМИ

-онлайновый мониторинг

-продвижение продуктов и товаров

-связи с инвесторами

Управление веб-сайтов обязательно требует расположение всей важной инф-ции в первой верхней левой стороне экрана.

В зависимости от целей сайта и количества размещаемого на нем инф-ции, все сайты делятся на 3 категории:

1. модели присутствия-чтобы зафиксировать компании в Интернете (убыточные)

2. информационная модель - загружена инф-цией, подробное информирование пользователей

3. модель электронной коммерции - продвижение продаж

Онлайновые связи со СМИ наиболее активно развиваются на западе. Существует 3 типа инф-ных агенств или служб, которые предоставляют PR услуги и работают с корпорациями:

- инф-ные агенства общей направленности - инф-ция о всех компаниях даже межд-ных

- финансовые инф-ные агенства - подача инф-ции о финансах как межд-ной, так и локальной

- платные инф-ые службы - за определенную плату они распространяют инф-цию о компании

Онлайновый мониторинг яв-ся действенной сферой PR. Необходимо отслеживать сайты подделок (фальшивых). Отслеживаются и опровергаются городские легенды (слухи, обман). Создание онлайновых дискуссионных групп.