Тема 2. Основные виды рекламы.

Цель занятия:

1. Определить основные виды туристской рекламы

2. Выявить характерные особенности, достоинства и недостатки каждого вида рекламы.

Вопросы для обсуждения:

1. Понятие туристской рекламы. Ее место в структуре индустрии туризма

2. В чем состоят основные цели и задачи рекламы?

3. Какую роль выполняет реклама в обществе?

4. Перечислите признаки рекламы.

5. Чем коммуникативные цели рекламы отличаются от экономи­ческих?

6. Каковы функции рекламы?

7. Какие существуют классификации рекламы?

8. В чем сущность социальной рекламы?

9. Назовите сходство и отличие между социальной и коммерческой рекламой.

10. Что такое политическая реклама?

11. Назовите основных участников рекламного процесса.

12. Роль рекламы в развитии общества и экономики

13. Определение и особенности туристской рекламы на транспорте.

14. На какие сферы жизни общества и как влияет реклама?

Методика проведения занятия:

1. Опрос студентов по вопросам темы

2. Изучение информационного материала на основе журналов «Турбизнес, Туризм, охота, рыбалка и др.»

3. Контроль знаний студентов на основе тестов

4. Подведение итогов.

Практические задания

1. Ознакомиться с различными видами рекламы.

2. Изучить информационный материал по видам рекламы.

3. Подготовить сравнительный анализ различных видов рекламы.

Задание 1

Перед вами три текста. Какой из них рекламный? Докажите, опираясь на знание признаков рекламы.

1. В политических отношениях между государствами и наро­дами используются любые возможности. Образно говоря, здесь нужны и понтонные мосты, однако куда предпочтительнее мосты на крепких опорах, рассчитанные на века, кропотливо возводимые с обеих сторон. Только на такой основе могут держаться подлинное международное сотрудничество, безопасность, мир.

2. В наши дни дети испытывают немалые нагрузки: занятия в школе, уроки музыки, изучение иностранного языка, спортивные тренировки, кружки — у современного ребенка день расписан по минутам. Что поможет вашему ребенку справиться со всеми труд­ностями? Что придаст ему силы и энергии? Чтобы решить эту про­блему, компания «Вимм-Билль-Данн» разработала полезный и вкусный продукт — питьевой йогурт «Рыжий Апп!». Это высокока­чественный молочный продукт, содержащий кальций и обогащен­ный витаминами А, С, Е, Bl, В2, которые необходимы для полно­ценного развития вашего ребенка.

3. Успех этой книги широчайшего общественного анализа (имеется в виду «Горе от ума» А. Грибоедова — Авт.) был бы не­мыслим, если бы высоким идейным качествам не соответствовали такие же литературные достоинства. Ее архитектура совершенна. Она исполнена отличным крыловского басенного склада и пуш­кинской выразительности стихом. Такой краткости, когда портрет рисуется с полуреплики, у нас не достигал почти никто. Мы с дет­ства прибегаем к формулировкам комедии для определения житей­ских положений (Л. Леонов).

Предложите проект графического оформления данного реклам­ного текста в журнале. Вы, конечно же, можете описать словами, как вам хотелось расположить текст, какие бы вы подобрали к нему иллюстрации, какие цвета и шрифты использовали, но будет гораз­до интереснее, если вы попробуете хотя бы схематически создать свой проект журнальной рекламы, включив в него текст и исполь­зуя любые средства — бумагу, кисти и краски, карандаши, аппли­кацию, компьютерные программы и пр.

Задание 2

Подберите две — три рекламы из газет или журналов. Проана­лизируйте их следующим образом:

1. что рекламируется;

2. какие средства используются (цвет, текст, иллюстрации, фо­то, шрифт и т.д.);

3. какие признаки рекламы можно отметить в данном примере;

4. каковы цели данной рекламы;

5. какое впечатление производит на вас реклама? Добилась ли она своей цели по отношению к Вам как потребителю?

Литература:

1. А.П. Дурович Реклама в туризме, Минск 2003 г.

2. Ф.Г. Панкратов, Ю.К, Баженов и др. Рекламная деятельность, Москва 2001.

3. Э.Е. Старобинский Самоучитель по рекламе, М 2001г.

В мировой и отечественной практике отсутствует единая классификация видов рекламы, тем не менее, представляет интерес ее классификация по определенным признакам (таблица 1).

Таблица 1- Классификация рекламных средств по признакам.