Сильные и слабые стороны основных медиа, используемых для рекламы туристской компании
Печатные медийные устройства | Преимущества | Недостатки |
Местная пресса | Широкий охват рынка Оперативное выполнение заказа Легкое планирование Высокая частота выхода/контактность Относительная дешевизна Повторное размещение одних и тех же рекламных материалов Создание местных образов
| Аудитория читает такую прессу избирательно Короткий срок действия Низкая степень внимания Избыточность подобных медиа Низкое качество репродукций
|
Национальная пресса | Большие тиражи Много креативных возможностей для размещения рекламы Привлекательность для аудиторий с самыми разными уровнями доходов Относительная дешевизна при обеспечении национального охвата Возможность частного повторного размещения рекламы Избирательное по аудитории/территории | Аудитория читает такую прессу избирательно Короткий срок действия Низкое качество репродукций Низкая степень внимания Информационные «пробки» |
Журналы для потребителей | Большие тиражи Избирательность по аудитории/территории Высокое качество репродукции и передачи цвета Относительно долгий срок службы и чтение в комфортабельных условиях Хорошая сегментированность аудитории Высокая информативность содержания Позволяет включать элементы стимулирования продаж | Высокая стоимость Большой промежуток между выпусками Информационные «пробки» |
Специализированные журналы | Хорошая сегментированность аудитории Короткое время выполнения заказа Потенциал высокой информативности и хорошей содержательности рекламы | Информационные «пробки» Возможность одновременного рекламирования продукции конкурентов |
Листовки | Низкие затраты на производство и дистрибьюцию Полный охват целевых аудиторий | Плохой имидж Злоупотребление при дистрибьюции Краткосрочное привлечение внимания |
Вкладки в бесплатные газеты и журналы | Относительная дешевизна Удобный способ рекламы категории «непосредственная реакция» | Короткий срок действия Может рассматриваться как средство с низким имиджем |
Постеры | Дешевизна Целевое воздействие на конкурентные территории/группы Длительное экспонирование (общественный транспорт) | Короткое время экспонирования Плохой имидж Информационные «пробки» Трудности сегментирования аудитории |
Рекламные щиты | Высокая степень воздействия Низкие затраты и широкий круг читающих Длительное экспонирование | Краткость контракта Содержательная ограниченность сообщения, непригодность для сложной рекламы Необходимость в установке большого числа щитов Повышенные запросы к креативности для создания необходимого воздействия |
Телевидение | Возможность высокой креативности и сильного воздействия (звук, визуальность и др.) Позитивно с точки зрения имиджа Привлекательно для аудитории со всеми уровнями дохода Относительно дешево для национального охвата Высокая частота демонстрации одного и того же материала Избирательность по аудитории/территории Обеспечение высокой степени внимания | Относительно большие затраты на производство и демонстрацию Короткий срок действия Информационные «пробки» Трудность длительного удержания внимания |
Коммерческое радио | Большая местная аудитория Признание на местном уровне Гибкие предельные сроки (подачи рекламы) Хорошая сегментированность аудитории Возможность передачи повторных сообщений | Производство может требовать больших затрат Передача только аудио сообщений Информационные «пробки» Скоротечность воздействия сообщения Низкая степень привлечения внимания (аудитория легко отвлекается) |
Кино | Возможность сегментирования аудитории или массового рынка Часто обеспечивает нужный контакт Потенциально высокое креативное воздействие через свет, визуальные приемы, большой экран, звук | Относительно высокие затраты на производство и демонстрацию Могут демонстрироваться рекламные материалы конкурентов Скоротечность воздействия сообщения Трудность определения профиля аудитории |
Work - shop | Специализация по видам туризма или направлениям (въездной,выездной,внутренний) | Узкая специализация |
Интернет | Глобальное воздействие Непосредственность Большое число креативных вариантов для разработки Возможность получения прямого ответа и составления профиля аудитории | Короткий срок действия Затраты на креативность и разработку веб-сайта Низкая степень внимания Сложность обеспечения целенаправленности |
Прямая почтовая рассылка | Отслеживание реализации Использование заранее подготовленных листов рассылки Избирательность аудитории/территории Богатое информационное содержание | Относительно высокие затраты на производство, а также формирование и поддерживание баз данных Потенциально плохой имидж |
Выставки/профессиональные ярмарки и шоу | Крупная целевая аудитории Одновременный выход на большое число потребителей Привлечение новых потребителей и поддержание отношений с существующими | Высокие затраты на участие и оплату персонала Информационные «пробки» |
Спонсорство и участие в мероприятиях | Возможность выхода на привлекательные сегменты или на массовый рынок Обеспечивает достоверность своих сообщений и получение преимущества за счет отраженного (чужого) успеха Потенциал для нестандартного привлечения внимания, оказания сильного воздействия на аудиторию Создание узнаваемости компании | Относительно большие затраты Мелькание знаменитостей и отсутствие контроля за действиями других участников Большие затраты времени для формирования взаимоотношений и связей с партнерами Трудности в оценивании влияния |
Внешняя среда как медиасредство | Хороший охват Хороший потенциал сегментирования Большие креативные возможности | Креативность постоянно подвергается сомнению Могут быть затруднения с целенаправленной работой |
Размещение продукции в местах продаж, мерчендайзинг в магазинах | Относительно низкие затраты Усиление рекламного сообщения Стимулирование иметь запас именно вашей продукции | Работа с потребителями, готовыми совершить покупку |
- Алматы, 2011
- Содержание Введение
- Практические (семинарские) занятия
- Тема 1. История рекламы. Развитие рекламного дела в Казахстане.
- Глава 1. Общие положения
- Глава 2. Общие и специальные требования к рекламе
- 2. Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:
- 3. Неэтичной является реклама, которая:
- 6. Ненадлежащая реклама запрещается.
- Глава 3. Государственное регулирование в области рекламы
- Тема 2. Основные виды рекламы.
- Тема 3. Элементы фирменного стиля.
- Свойства имиджа
- Создание имиджа
- Тема 4. Рекламная практика в Казахстане. Современный рынок рекламы: особенности состояние, тенденции.
- Тема 5. Специфика туристской рекламы.
- Тема 6. Методы привлечения внимания к рекламе.
- Тема 7. Коммуникационный процесс. Элементы и этапы процесса коммуникаций. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций (личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда рекламы)
- Тема 8. Туристские выставки, ярмарки, слеты и соревнования.
- Тема: Анализ рынка туристской рекламы г. Алматы
- Тема 9: Разработка и составление рекламного обращения.
- Рекламное обращение
- Тема 10: Планирование выхода рекламных обращений на различных сми.
- Тема 11: Анализ рекламных средств и их возможностей в г. Алматы
- Сильные и слабые стороны основных медиа, используемых для рекламы туристской компании
- Тема 12: Составление плана собственной рекламной кампании.
- Рекламная компания
- - Реклама, оплаченная один раз, будет работать на Вас целый год!
- Тема 13: Подготовка плана выставочных мероприятий.