3.17. Инструментальное оснащение маркетинговых проектов

Формы реализации маркетинговых проектов. Предмет маркетинговой коммуникации как средство изменения ситуации. Характеристика предметов маркетинговой коммуникации, по отношению к которым формируется спрос (товар, услуга, организация, личность, условия, место). Характеристика предметов маркетинговой коммуникации, с помощью которых формируется спрос (ценность; норма; проблема; стиль жизни; имидж: имя, репутация; бренд). Приемы и способы использования проектных технологий: проблематизации, позиционирования и референтации. Содержание проекта (основные события). Ресурсное обеспечение проекта.