Пр в сфере государственных отношений: проблема взаимоотношения государства и общества, коммуникативная политика государства и принципы сотрудничества со сми.

41. Функции текста. Текстовая (знаковая) коммуникация. Пр-тексты. Жанровая типология первичных текстов (пресс-релиз, бэкграунд, лист вопросов-ответов, заявление, байлайнер) и медиатекстов (имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори).

Существуют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. К внутренним PR-документам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (PR-концепции, PR-предложения, бюджеты и др.). Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают в качестве продукта PR-деятельности, — пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, брошюры.

Жанровая типология:

1. Первичные (или основные, базовые, простые)

2. Вторичные (комбинированные)

3. Медиатексты

4. Смежные тексты.

1. Содержание

   • Обоснование теории паблик рилейшнз (пиарологии) как самостоятельной дисциплины в системе социологии коммуникации. Базовые категории в системе ключевых понятий пр.
   • Текстовая коммуникация. Функции и динамика текста. Отношения между текстом и аудиторией.
   • Текст – содержание, смысл того, что мы видим, слышим и т.Д.
   • Смысл для себя и смысл для других, которые вкладываются в тексты
   • Проблема кросс культурных обществ
   • Влияние культурных и национальных традиций и ведение переговоров
   • 1928 Г – Бёнез – 1-е определение pr: pr – сознательное и разумное манипулирование организованными привычками и мнениями масс, что является неотъемлемым элементом демократического общества.
   • Обязанности спиндоктора, спичрайтера, пресс-секретарей
   • Маркетинг. Понятия маркетинга и рынка. Основные характеристики маркетинга. Этапы маркетинговой кампании. Модель структуры интегрированных маркетинговых коммуникаций.
   • Характеристика «третьей волны» развития цивилизации по Олвину Тоффлеру - новые отношения в семье, новые коды поведения и новый стиль жизни. Демассификация средств и систем информации.
   • Манипуляция. Составляющие манипулятивного воздействия. Способы введения в заблуждение на межличностном и групповом уровне. Технологии манипулирования массовым сознанием.
   • Цивилизованное психологическое влияние
   • 4. Личность (манипулятор в каждом из нас);
   • Лоббирование. Основные понятия. Специфика лоббизма в России. Цели лоббирования.
   • Факторы определения целевой аудитории организации. Приоритетные группы общественности. Истоки изучения общественного мнения. Роль пр в формировании общественного мнения.
   • Периодизация становления паблик рилейшнз как социального института на примере России (по книге м.А. Шишкиной «Паблик Рилейшнз в системе социального управления»).
   • Понятия «толпа», «публика», «аудитория» и «общественность». Целевая аудитория. Критерии выделения целевой аудитории.
   • Основные этапы деятельности пр. Исследования в пр. Роль целевой аудитории в разработке пр-мероприятий.
   • Жанровая типология вторичных текстов. Медиатексты (имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори).
   • 6 Признаков личности политика:
   • Все это база для формирования его образа. Создание политического имиджа
   • Имидж как элемент коммуникативной системы
   • Роль стереотипов в политике
   • Что должен знать имиджмейкер?
   • Интегрированные маркетинговые коммуникации
   • Специальные пр-акции как вид паблисити. Стратегия и тактика убеждающего воздействия на уровне массового сознания. Роль и значение глобальных средств массовой информации.
   • Лоббирование. Прямы и непрямые приемы лоббирования. Специфика и сфера деятельности лоббистов.
   • Общественное мнение. Формирование общественного мнения: понятия «отношение», «мнение». Способы воздействия на общественное мнение. Пропаганда и реклама: особенности воздействия сми.
   • Общественность (типы)
   • Проблемы российского pr
   • Кодекс профессионального поведения и этики. Этика в пр-деятельности. Афинский кодекс.
   • Пр в сфере государственных отношений: проблема взаимоотношения государства и общества, коммуникативная политика государства и принципы сотрудничества со сми.
   • Основные Пр-тексты:
   • Факт-лист – краткий документ, представляющий факты, подробности новостных событий.
   • Комбинированные
   • Листовка
   • Медиатексты.
   • Мифы в современном обществе. Мифы как инструмент паблик рилейшнз. Характеристики мифа. Миф как модель действительности. Миф как семиотическое средство.
   • Специфика развития пр в сша, Великобритании, Франции и России. Сравнительно-сопоставительный анализ деятельности пр этих стран. Проблемы российского pr
   • Паблик рилейшнз и реклама: координация рекламной и пр-коммуникации с целью завоевания и удержания потребителей.
   • Понятие культура и коммуникация: взаимообусловленность и взаимодействие в процессе установления политических, экономических и культурных отношений.