Anne Gregory

Glossary a

above-the-line – традиционная реклама

added value – стоимость, добавленная обработкой

analyst – аналитик

acquisition – приобретение

attend to prerequisites – соблюдать предварительные условия

backlash – отрицательная реакция

bandwagon – мода, повальное увлечение

below-the-line – промоушен

benefits – положительные атрибуты

block to communication – препятствие в коммуникации

blueprint – детальный план

bottom line – 1. чистая прибыль; 2. основной момент

brief – информационный документ

briefing – инструктаж

break a story – впервые передать сообщение в СМИ

B-roll footage – эпизоды, не включённые в окончательный вариант видеосъёмки

build on relationship – строить отношения

buzz word – модная фраза

canvass public opinion – проводить опрос общественного мнения

capitalize – использовать преимущество

cascade a message – направлять информационное послание

cash inject – вложение денежных средств

celebrity event – мероприятие с участием известной личности

(be) charged with a broad lobbying remit – иметь широкие возможности для лоббирования

charity – благотворительное общество

client concern – область особой тревоги клиентов

climate – состояние общественного мнения

clog the flow of information – препятствовать потоку информации

commitment – обязательство

communicate – коммуникатировать

communication plan – план передачи информации

community goodwill – престиж фирмы в глазах местного общества

community relations – целенаправленная PR-деятельность на региональном уровне для создания благоприятных отношений между организацией и местной общественностью

company’s competitiveness – конкурентоспособность компании competitive edge – конкурентное преимущество

compile background reports and interviews – составлять фоновые сводки и интервью

consultancy PR adviser – консультант по связям с общественностью

conduit of information – канал передачи информации

constituency – электорат

copycat competitor – конкурент-подражатель

corporate objectives – корпоративные цели

corporate culture – корпоративная культура

corporate profile – имидж компании

corporate sponsor – организация-спонсор

cost-effective – рентабельный

coverage – освещение события (в печати, по радио и т.п.)

create a market environment – формировать рынок

creative thinking – творческое мышление

credentials – мандат

customer loyalty – преданность покупателей

customer retention – сохранение приверженности покупателей

damage reputation – потерять своё доброе имя

debrief – доклад о выполнении задания

devise at the outset – разработать самого начала

dipstick research – метод измерения

direct mail – рекламная продукция, рассылаемая по почте

disposal – продажа

editorial – передовая статья

e.g. – например

embark on a joint venture – начать совместное дело

embrace an issue – осознавать глубину проблемы

emotive question – волнующий вопрос

endeavour to serve the needs of the electorate and local constituents – прилагать усилия для удовлетворения нужд электората и местных избирателей

endorsement – публичная поддержка, одобрение

enhance the company’s reputation – укреплять доброе имя компании

enhance internal and external relationships – способствовать укреплению внутренних и внешних связей

environmental angle – позиция поддержки охраны окружающей среды

environmental issue – проблема окружающей среды

environmental policy – политика защиты окружающей среды

equity market – покупка и продажа акций

establish a rapport – установить контакт

exert pressure – оказать давление

exposure–появление на публике

feedback – обратная связь

flak – критика и споры

fluid situation – нестабильная ситуация

(be very) focused about the messages – очень строго отбирать информацию о результатах своей деятельности для послания

focused approach – метод целенаправленного размещения информации

footage – видеосъёмка

form an integral part of the management function – составлять неотъемлемую часть функции управления

foster – благоприятствовать

fundraising–сбор средств для фонда

gain trust and credibility – получить доверие

gather and harness intelligence – собирать и использовать сведения в нужных целях

grapevine – слухи

harness opinion formers – направлять деятельность лиц, формирующих общественное мнение

highlight – подчёркивать

high-techcompany–высокотехнологичная компания

(be) held in high esteem – иметь высокий авторитет

hype advertising – разворачивать рекламную кампанию

identify strengths and weaknesses – выявлять сильные и слабые стороны

i.e. – то есть; а именно

implement a programme – осуществлять программу

in-house – внутренний

in-housePRadviser–сотрудник компании, занимающийсявопросами связeй с общественностью

innovator–новатор, рационализатор

input–вклад

intensepublicscrutiny–испытующий взгляд общественности

internal communication – внутриорганизационные коммуникации

juicy story – пикантный анекдот

keep someone in the dark – держать в неведении

key audiences – ключевые аудитории

key customer – основной, ключевой клиент

lateralthinking–нетрадиционный подход

launch a new product – запустить в продажу новый продукт

lead – передовица (в прессе)

leaflet – листовка

legislation – законы

listnership figure – показатель числа радиослушателей

management of reputation – поддержание доброго имени

media space – информационное пространство

measurable impact – ощутимое воздействие

meet and beat the objectives – достигать целей

mentoring – наставничество

merger – слияние, объединение

monitor – контролировать

mutually beneficial – взаимовыгодный

neglectedarea–область, к которой не проявляется должного внимания

newsletter – информационный бюллетень

news release – сообщение для печати, пресс-релиз

newsworthiness – новостная ценность

off-the-cuff remark – импровизированное замечание

outlay – затраты

overall business objectives – полный перечень бизнес-целей

overstate – преувеличивать

packaged – представленный в наиболее привлекательном виде

partnership – партнёрство

patron – покровитель

pay lip service to something – признавать что-либо только на словах

perform well – успешно выполнить

photocall–фотосъемка известной личности

plaudits–рукоплескания, одобрение

pressuregroup – группа давления

proactivemediawork – предварительная работа со СМИ

provide a framework – разрабатывать стратегические принципы

provide market research – проводить исследование рынка

province of human resources – работа с кадрами

public – группа общественности

public concern – общественная озабоченность

public eye – общественное внимание

public outcry – взрыв общественного возмущения

publicity – публичность, реклама

publicity stunt – рекламный трюк

put across the message – доходчиво объяснить суть послания

quote – цена, стоимость

quoted company – компания, занесённая в списки фондовой биржи

random consumer – выбранный наугад покупатель

readership – круг читателей

recruit consumers to the brand – привлекать интерес потребителей к торговой марке

rest on the laurels – «почивать на лаврах»

rival – конкурент

salespromotion–содействие росту объема продаж

scatter-gun approach – метод размещения информации в разных источниках

seamless effect – эффект неразрывного целого

score brownie points with the public – получить одобрение общественности

selective disclosure of information – выборочное раскрытие информации

shape a message – создать информационное сообщение

share and comparing information – делиться информацией и сопоставлять факты

shareholder pressure – давление акционеров

sponsorship – спонсорство

stakeholder – участник совместного дела

stance – позиция (отношение)

stand-alone campaign – независимая кампания

steer public opinion – оказывать воздействие на общественное мнение

stimulate – усилить активность

strapline – растяжка (вид рекламы)

straw poll – неформальный опрос

tangible involvement – реальное, ощутимое участие в какой-либо деятельности

target audience – целевая аудитория

timeliness, openness and honesty – своевременность, открытость и честность

trade press – профессиональная печать

trend – тенденция

turnover – текучесть кадров

twin areas – тождественные сферы деятельности

two-way process – двусторонний процесс

unblock communication channels – разблокировать информационные каналы

unchallenged – не имеющий конкурентов

viewership figure – показатель числа телезрителей

visibility – 1. способность приковывать внимание 2. наглядность

vociferous – громогласный

voluntary contribution – добровольный взнос

word-of-mouth – информация «из уст в уста»

workforce – работники

work interviewing – проведение собеседования с кандидатом на рабочее место

work shadowing – обучение с помощью демонстрации процесса работы

workshopsession–заседание рабочей группы

* Anne Gregory. Public Relations in Practice. – London: Kogan Page. – 2001. – 162 p.

* The Henley Centre – an international strategic futures and marketing consultancy

* Hoover – a trademark (the main product is vacuum cleaners)

* Mintel – a global supplier of consumer, media and market research

*comms – computing communications

*^* big bang – the popular name for major changes

* ATM machine – automated teller machine: a machine outside a bank or in a public place that you use to take money out of your bank account

* MORI – the Market and Opinion Research Institute: a British organization that researches and publishes opinion polls

pesticide– пестицид, средство для борьбы с вредителями

pests– паразиты

^fungi– грибки

^arthropods– членистоногие

^aphid– тля

^moth– моль

bracken– папоротник-орляк

^heather– вереск

bauxite– боксит, алюминиевая руда

^sulphuricacid– серная кислота

limestone– известняк

138

Содержание