11.1. Разработка творческой идеи

Разработка концепции рекламы включает следующие основные этапы:

1.Стратегия позиционирования. На этом этапе выявляются главные выго­ ды предлагаемого продукта.

2.Разработка творческой идеи. В рекламном бизнесе она называется кре­ ативом (в переводе с английского означает творческий, созидательный).

3.Воплощение рекламной идеи.

4.Исполнение рекламной идеи.

Пример. Варианты рекламной кампании Австралийской Комиссии по Ту­ ризму