3.3. Осведомленность о марке

Осведомленность о торговой марке — это способность покупателя узнать или вспомнить торговую марку для совершения покупки, ибо возможен случай, когда человек узнает марку, но он не имеет цель купить товар. Формирование осведомленности о марке является главной целью любой рекламной компании. На основе ее формируется отношение к марке. Практически невозможно со­ здать отношение к торговой марке, не создав предварительно осведомленности о ней. Осведомленность способствует расширению сбыта. Например, среди