Этапы разработки медиаплана

Этап І. Обоснование выбора рекламоносителей

Выбирая медиаканалы для рекламной кампании, нужно учесть следующие факторы:

рентабельность. Компании хотят получить максимальную отдачу от инвестиций в маркетинг и рекламу, поэтому вопрос соотношения затрат и прибыли один из ключевых в маркетинговом и медиаплане;

целевую аудиторию. Очевидно, что любая рекламная кампания должна воздействовать на целевую аудиторию – группу потребителей, которая наиболее склонна к приобретению товара или услуги в тех объемах, которые помогут компании получить положительный результат деятельности;

потенциал охвата – часть целевой группы, которую, вероятнее всего, привлечет определенный рекламный носитель. Специалисты по медиапланированию используют эту информацию, чтобы определить, какие инструменты и каналы задействовать, а также когда размещать рекламу;

тактические ходы. Игнорирование определенных тактических мероприятий может привести к тому, что специалисты по медиапланированию будут учитывать в медиаплане временные слоты или медиа, которые не имеют прямого отношения к целевой аудитории;

внешнюю среду, в контексте которой рекламное сообщение становится более актуальным для потребителя. Например, компания, рекламирующая новое лекарство от изжоги, может повысить эффективность отдачи, если разместит свой ролик в рекламном блоке, который показывают во время кулинарного шоу;

творческие соображения. При выборе рекламоносителя нужно учитывать характер рекламного сообщения. Если необходимо донести до целевой аудитории сложное или трудное для понимания сообщение, печатные СМИ подойдут больше, чем, например, телевидение;

исторические и конкурентные факторы использования медиа. Зачастую прошлые рекламные кампании навязывают медиаканал или рекламоноситель будущей кампании. Если конкурент предпочитает определенный канал передачи сообщений, можно использовать его для размещения рекламы своей компании, чтобы противодействовать данному конкуренту.

Этап ІІ. Создание структуры медиаплана

Структура медиаплана имеет два базовых элемента: количество недель в эфире и флайтинговые стратегии.

Структура медиаплана, как правило, включает в себя:

– список рекламоносителей и форм рекламы;

– график размещения;

– этапы медиапланирования с описанием.