13. Типология pr-кампаний

PR-кампания – сложный, комплексный феномен, являющийся одновременно элементом комплекса PR-организации и одним из видов социально-коммуникативных технологий.

По критерию предметной направленности выделяются PR-кампании, реализуемые в политической, экономической, социальной, культурной и рекреационно-развлекателной сферах.

К числу PR-кампаний в политической сфере относятся, например, кампании по созданию и продвижению имиджа политического лидера или политической партии в ходе выборов, по поддержанию имиджа избранного политика.

PR-кампании в сфере экономики и бизнеса могут быть направлены на завоевание новых рынков и сегментов потребителей, на создание новых, поддержание старых брендов, ребрендинг, на PR-обеспечение крупных бизнес-проектов (например, эмиссия ценных бумаг, слияние или разъединение крупных операторов рынка и т. п.)

PR-кампании в социальной сфере связаны, как правило, с проведением социальной политики и решением социальных проблем федерального, регионального или локального масштаба. Такие кампании могут быть направлены на PR-поддержку значимых социальных проектов (например, проектов развития здорового образа жизни, отказа от наркотиков, сокращения семейного насилия и др.), на фандрайзинг и поиск спонсоров для объектов социальной сферы, на поддержку социально значимых инициатив.

К числу PR-кампаний в культурной и рекреационно-развлекательной сферах можно отнести кампании по поддержке и продвижению крупных культурных проектов, проведению фестивалей, конкурсов и т.д

В зависимости от масштаба PR-кампании делятся на 

• локальные (реализуемые на уровне местного сообщества)

• региональные (на уровне отдельных регионов, субъектов федерации)

• межрегиональные (на уровне экономических районов, федеральных округов)

• национальные/федеральные (на уровне всего государства)

• транснациональные (на уровне нескольких государств, например, как СНГ, Евросоюз, НАТО и т. п.)

• глобальные (на уровне глобальных международных организаций – ООН, ЮНЕСКО)

По критерию длительности PR-кампании подразделяются на 

• краткосрочные (полный цикл кампании до 1 месяца)

•  среднесрочные (от 1 до 3 месяцев)

• долгосрочные (от 3 месяцев до 1 года)

• сверхдолгосрочные (свыше 1 года)

• стратегические кампании (свыше 5 лет, например, национальная программа США борьбы с курением)