8. Реализация pr-кампаний в коммерческой сфере.

Коммерческие PR–кампании ориентированы на решение бизнес задач, они носят более кратковременный характер, более четко сформулированные, конкретные цели; обладают легко измеряемыми итогами и результатами. По используемым методикам и техникам этот тип кампаний отчетливо приближается и тесно взаимодействует с рекламными технологиями и маркетинговыми коммуникациями, используя элементы тех и других, подчиняя их иным целям и задачам, отличным от непосредственного продвижения продукта, товара, услуги. PR-кампании коммерческих организаций (именно PR-кампании, а не другие формы коммуникативной активности) носят в отличие от чистого маркетинга или рекламы подчеркнуто социально ориентированный характер.

Этапы разработки плана PR-кампании:

1. Проведение исследований по направлениям:

• Изучение маркетинговой ситуации

• Анализ конкурентов

• Обоснование целесообразности проведения кампании

2. Определить целевую аудиторию, портрет покупателя и перечень нужных ему товаров и услуг

3. Формулировка целей кампании (по различным товарам и услугам могут быть поставлены свои цели)

4. Разработка творческой стратегии проведения кампании

5. Выбор средств распространения рекламы, переодичность

6. Определить сметы затрат на PR-мероприятия

7. Организация работы фирмы во время кампании

8. Оценка эффективности рекламной кампании

Виды коммерческих PR-кампаний:

• По объекту рекламирования

  • Товары и услуги

  • Формирование имиджа предприятия

• По целям

  • Вводящие (новые товары на рынке)

  • Утверждающая (рост сбыта товаров)

  • Напоминающие (поддержание спроса на товары)

• По территориальному охвату:

  • Локальные

  • Региональные

  • Национальные

  • Международные

• По интенсивности воздействия

  • Ровные (равномерное распределение рекламы во времени)

  • Нарастающие (усиление воздействия на аудиторию)

  • Нисходящие (реклама ограниченной партии товара, по мере спада спроса на товар)